编辑导语：在一定程度上，真人明星的塌房风险要高于虚拟偶像，也因此，不少品牌都开始投入精力，打造属于自己的虚拟IP。而这一趋势和元宇宙概念的提出也有密切关联。如何解读当下的品牌虚拟IP发展？本文作者做了相应阐述，一起来看。

作为二次元和粉丝文化的产物，虚拟IP在元宇宙时代，正受到越来越多年轻消费者的喜爱与追捧。随着直播、短视频、AI技术加成，将为新一代虚拟IP提供更大的想象空间，这正是潜在的品牌营销新商机。

在品牌方和技术方的共同努力下，使得虚拟偶像在外形和内涵上不断迭代，接下来会更多的偶像破圈。

从去年开始，与元宇宙相关的内容瞬间成为全民热议的话题。而在元宇宙时代，“得IP者得天下”也被奉为圭臬。

各大公司纷纷布局虚拟IP赛道，让营销领域结合元宇宙商业模式也迎来爆发——肯德基创造虚拟版的“上校爷爷”与消费者沟通；奈雪的茶官宣品牌大使“NAYUKI”，并同步推出品牌IP潮玩；天猫推出自己首个数字员工AYAYI，展开未来对于新虚拟数字领域的探索……

虚拟IP在帮助销售及推动品牌传播时的诸多优势：如成本可控、人设形象亲切而积极，避免了任何像真人明星的人设翻车可能，更容易的跨界合作，让品牌纷纷参与其中。

随着元宇宙概念的不断扩充和发展，与之紧密相连的IP行业又将迎来什么样的发展和变化？艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》，将带我们窥见一二。

数据显示，7成的IP粉丝会通过购买代言产品/周边，对自己的偶像表示支持。接近一半的粉丝会像现实追星般为IP送礼及打榜投票，有2成的粉丝愿意每月为自己的虚拟偶像花费千元以上。

粉丝的这些实质性举动，给电商、直播带来了新机遇，虚拟IP直播可比肩头部主播，撬动粉丝市场，实现流量变现。

早先虚拟偶像洛天依和品牌方的跨界联动，就反馈积极：洛天依直播上线后，现场观看人数一度高达近300万人，200万人参与打赏互动，为品牌带来了丰厚的收益。

作为国内最有名的虚拟歌姬，洛天依的关注度和商业价值并不逊色于众多真人明星。由此可见，一个大IP的市场号召力和带动背后商机飞扬的能力，不容小觑。

过去的2021年，中国虚拟偶像核心产业规模为62.2亿元，同比增长70.3%，预计2023年将达到205.2亿元，产业规模高速增长的背后，离不开我国近4亿人的泛二次元用户，其中处于快速成长中的00后尤其是二次元忠实群体。

网络时代，流量就是价值。对于商业而言，提升私域流量并通过私域场景实现销售转化，一直是广大品牌关注的重点。

虚拟偶像往往容易形成相对固定的“饭圈”，粉丝们有追求IP的共同目标，并且热衷于加入社群交流分享。报告显示，近9成的粉丝加入过至少1个以上的社群参与讨论。

虚拟IP网罗了一众消费者人群，为品牌的分众化营销提前做好了“蓄水”。品牌方可以借助IP本身的公域流量，将众多粉丝圈到一起并增强其黏性，从而积淀形成自己的私域流量，达成转化。

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