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“国潮”俩字,真听烦了

    编辑导语:近几年,国潮风兴起,衣服、鞋子、首饰、化妆品等品类上的应用已经非常普遍,也逐渐向其他品类蔓延。然而,用得太多,就成了“滥用”,消费者会麻木,也会辨认出哪些品牌只是想吃一波红利。本文作者表达了自己的观点,一起来看看吧。

    “国潮”俩字,真听烦了

    国潮成风,也成疯。

    不知道大家有没有发现,现在的好多广告就跟整了容一样,你越来越看不出它们宣传的是啥了:

    整点苍劲有力的书法字体,加入一些大红大绿的配色,再分层插入点什么脸谱啊、仙鹤啊、祥云啊、老挂历,这种老派中国素材,一份通用版流行“国潮风”广告就差不离了。

    上线前换点主体物,挪挪位置,要是产品面向年轻用户,再费力拉几个霓虹色的赛博边框,临了再往画面上拍上国潮俩字,诶,就齐活了。

    “国潮”俩字,真听烦了

    例图一张,大公司做的肯定精妙许多。

    品牌这种操作并不难理解,从狭义上的中国街头品牌,到目前国之潮流的释义:“国潮”带动消费狂潮已经历时5年,并大踏步地迈入了所谓的3.0时代。

    万物皆可国潮,在国潮狂飙突进的日子口里,越来越多的品牌跳入这个流量池,但对于消费者而言:

    国潮俩字,真让人听麻了。

    “国潮”俩字,真听烦了

    2011年-2022年间的国潮指数

    图片来源:百度指数

    01

    现在的国潮像个筐,真是啥玩意儿都能往里装。

    好的国潮自然是不少,但在网上你总能看见更多的迷之国潮,衣服的例子骂的人多了,大家都懂,我就不废话了,举几个更魔幻的例子:

    计生用品配上活字印刷定制信的服务,摇身一变化作国潮,尽管说不清包装盒上的国潮两字,到底是在玩低俗的wordplay,还是另有巧思,但确定的是玻尿酸、国潮的词语组合绝对是流量收割机。

    “国潮”俩字,,真听烦了

    图片来源:淘宝

    像这种“贴画式”的国潮组合方案,我愿称它们为国潮贴纸党。其内核操作就像是老八秘制小汉堡的厨艺,但不幸的是,它是很多品牌销售策略的流行操作。

    你无法搞清改个包装配色,往上扔个伴着琵琶半遮面的中国舞女的餐巾纸,到底怎么体现了“国潮”的含义,但这就是一种明确的商业趋势,一种无厘头的形式主义。

    “国潮”俩字,真听烦了

    图片来源:淘宝

    尽管没有数据能够表明,贴上“国潮”两个字的行为究竟可以为商品卖出多少溢价,但可以明确的是,这两个字的存在,绝对可以在搜索引擎中得到优势地位。

    成为国潮太容易了,容易到有些品牌都不必去找美工套模版,仅需单单在产品名称前加上两个字就能轻松攫取流量的红利。

    “国潮”俩字,真听烦了

    图片来源:淘宝

    从开始的衣服到后来的化妆品,再到后来的食物和现在的避孕套,国潮概念的泛化,就像消费主义邪教的扩张,生动地体现了当一个专有名词变成了营销手段,到底能把一件事变得多完蛋。

    事实上,在国潮消费所谓的3.0迭代中,民众买的不可谓不激动,品牌跟进的不可谓不及时,媒体宣传也不可谓不卖力。

    但经多年发展,耗费众多人力物力,流行在神州大地上的“国潮”随着越来越多的国潮贴纸党的加入,而变得愈发不对劲:

    它变得像一场消费骗局,让人厌烦,让人累。

    “国潮”俩字,真听烦了

    图片来源:微博

    02

    当“国潮”成为新消费风口,它既改变了品牌,也改变了消费者。

    “国潮”崛起的口号,与中国经济高速增长的时代背景结合,把民众朴实的情绪串联在了一起,在短时间内赢得了大多数人的关注。

    一个明确而有趣的特征是,随着趋势的深入,身边出现了一些朴素的原教旨消费者,他们拒绝接受国货身上印有半点儿英文。

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