2023年上半年已经过去了，也发生了很多营销事件，那么2023上半年十大营销关键词是什么呢？作者梳理了上半年的十大营销案例，总结了相关关键词，一起来看看分析吧。

2023年已经过半，上半年发生了许多爆火的营销事件和案例。通过这些事件和案例，也反映出当下消费市场、商业环境发生的变化。

对于营销人来说，尤其在当下降本增效的大环境下，更需要注重市场营销的动向和对热点的把控力，来为品牌创造更大的声量。

下面就盘点一下上半年的十大营销关键词，让你加深对整个营销市场的了解。或许，可以从中发现下半年的营销趋势和机遇。

目录：

狂飙

ChatGPT

寺庙经济

淄博烧烤

冰淇淋营销

擦边营销

包装营销

联名营销

玩具营销

多巴胺穿搭

2023年年初，最火的无疑就是电视剧《狂飙》。除了本身优质的内容以外，也展现出这类IP强大的带货和营销能力。

除了安慕希、京都念慈菴、999 感冒灵颗粒等官方合作品牌，凭借此剧赚足了声量，在剧中出现过的“同款产品”也迎来销售的爆发。

例如《孙子兵法》曾一度登顶淘宝搜索，销售呈几十倍上涨，更有不少商家直接附上“高启强”的关键词，还有大嫂的同款卷发也收获巨大流量。

场外之下，蹭上“狂飙”，热度也是一路飙升。与剧中同名的强盛集团，火速开通直播超百万人观看，充分论证品牌学会借势营销有多重要。

2023年ChatGPT全球爆火，上线5天用户超百万，不到3个月月活用户突破1亿，成为人类历史上最快用户破亿的软件。

ChatGPT 不仅作为一款现象级的应用，还带动了整个AI行业的发展，各个大厂和无数行业都开始加速研究AI。

对营销行业来说，也将产生深远的影响。例如AI文案、AI绘画、数字人等应用，加上精准的数据分析和策略制定，让营销内容更丰富，效率更高。

随着这股浪潮的来袭，不少企业和品牌都推出与AI相关的营销活动及项目，相信AI将会成为未来营销不可或缺的工具。

今年3月，“寺庙游”火了，，年轻人不上课不上进只上香。今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预定寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。

从营销角度不难发现，寺庙火是有道理的。卖咖啡、卖周边、卖盲盒等当下新式的营销玩法，在各大网红寺庙中屡见不鲜。

但寺庙走红的背后，展现出的是当代年轻人的焦虑与压力，所以营销的本质是一种“价值传递”。谁能帮助他们短暂抽离现实的焦虑，谁就最有可能赢得年轻人的心。

淄博烧烤算是彻底火出圈，整个四月和五月份，社交平台、朋友圈都充斥着相关内容。

在4月28日到5月2日期间，淄博市新建了一座占地100亩的烧烤城，持续了20天，这座烧烤城吸引了约12万人涌入淄博。淄博也成为今年五一假期的大赢家。

淄博烧烤成功并非简单的烧烤好吃，也不是一种偶然现象。而是每位商家，每个当地人，这座城市一起努力的结果。

尤其是淄博政府的下场：开设“烧烤办证专属窗口”、开设烧烤专列高铁、增设烧烤公交等等一系列措施，让源源不断的人赴“淄”赶“烤”，造就了现象级的城市营销典范。

4月上海车展期间，宝马 mini 展台工作人员发放赠品冰淇淋时，被指区别对待中外访客，引发公关危机。随后公关的声明更是将宝马推上了风口浪尖。

而“冰淇淋”也由此成为一个营销热点，不少品牌借机营销，蹭上了热度。

同在车展的汽车品牌小鹏发博：“我们不玩泼水，不搞淄博烧烤+真心实意地派送冰淇淋”；奥迪表示到店试驾享受“冰激凌自由”；捷途汽车直接表示“带你看美女，吃冰淇淋”…

虽然对于宝马来说有些过于扎心，但不得不说营销效果绝对是事半功倍。

上半年，椰树又火了一把。

3月初开始，椰树的抖音直播间开始出现身穿黑色背心、运动裤的阳光男模特。并且旗下两个账号，白底蓝字为女主播，蓝底黄字为男主播。网友戏称，“椰树平等地物化每一种性别”。

一开始还有很多人指责椰树低俗擦边，但经过一段时间之后舆论逐渐反转。在微博的一项36万人投票中，超30万人认为椰树“不算擦边”。

在有巨大流量的情况下，椰树更是直接放弃了带货，将“擦边”进行到底。但这曝光和声量，就算不带货，椰树也是妥妥地赚了。

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