http://www.pptjcw.com

短视频“内容”搞流量的六大难题

    编辑导语:在短视频平台上,“内容”是极其重要的,拥有好的“内容”,才能获得平台上源源不断的公域流量。然而在通过内容去获取流量的过程中,总会遇到一些难题,本文作者对这些难题进行了总结,一起来看一下吧。

    短视频“内容”搞流量的六大难题

    无论是“内容为王”亦或是“得内容者得天下”,本质都是在客观描述:“内容”本身的重要性以及“内容”在获取流量和增长方面的压倒性优势。

    谁有好的“内容”,谁能贡献优质“内容”,谁就能够获得平台上源源不断的公域流量。

    但大伟一直以为,作为一个内容创作者(无论团队还是个体),当他坚定地想要通过内容去获取流量并达成某种成就时(无论粉丝量亦或 GMV),就意味着,选择在一条极致“内卷”的道路上狂奔。

    他们或多或少,终将不得不遇到以下六大难题。

    01 不可能三角

    我在《抖音上线粉丝通》的文章中提到过内容创作中,提出过内容创作中的“不可能三角”。

    什么是内容创作的不可能三角?

    短视频“内容”搞流量的六大难题

    长期来看,没有任何人可以同时具备这三点。

    原创需要时间,并且是足够多的时间,那么这就注定无法做到高产,即便创作者前期有着大量的知识储备和积累。哪怕你是泛娱乐,拍简单的段子,讲个冷笑话,也是一样,更别提泛知识领域的深度创作。

    而如要保证高产(如日更,无论图文亦或短视频)的情况下,一定会出现非原创。

    比如任何一个行业、垂类能讲出花样的内容或选题,可能就那么多,总有消耗完的一天,创作者不得不“借鉴”其它爆款。即使你真的高产如母猪(背后有几百人的智囊团队),但,你能保证每一个作品都能成为爆款吗?

    这就是内容创作的一个不可能三角模型:原创、爆款、高产。

    02 算法推荐下的不可预测性

    做过短视频的老铁都知道我在表达什么。

    拿抖音来举例,由于基于算法推荐,你的作品、内容必须通过流量池各个指标的重重考验(包括不限于:点赞率、完播率、评论率、转发率等),才能与(潜在)用户相遇,包括你自己的粉丝。

    短视频“内容”搞流量的六大难题

    (图片源自网络,侵删)

    比如我运营的其中一个短视频账号,其中一条作品发布 12 小时后,达到 6W 播放,破 1000 赞;而另一条作品,在发布 12 小时后,只获得 2000 播放和 8 个赞。并且这两条作品的内容、风格、文案几无二致。

    短视频“内容”搞流量的六大难题

    如果我自己的账号不具有说服力,在创作者群里的的“吐槽”也是如此,一个坐拥 10 万粉丝的账号,播放量最低竟然只有 378,上哪说理去。

    短视频“内容”搞流量的六大难题

    作为对比,假如你的公众号有 100 万粉丝,你的每次内容的推送都是 100% 触达粉丝用户。

    可以确定的是,倘若你的标题取的好,哪怕内容推的是垃圾文,也能篇篇 10 万+,而且仅仅依靠,每篇文章中的,广告主收益,就实现月入十万了。

    短视频“内容”搞流量的六大难题

    究其原因,是两个内容平台的流量分发逻辑不同:公众号是基于“粉丝量”进行内容分发,抖音是基于“内容”本身由“算法”进行分发。

    即使你上一条播放十万甚至百万,你甚至会以为自己未来的作品可以持续爆下去,但下一条作品马上就把你狠狠的拽回到现实——播放量两千,即使你的两条作品可能内容、风格、style 相差无几。

    想象一下,你曾经在抖音关注的某位网红达人,现在有多长时间没刷到了?这也是为什么,短视频平台的粉丝不值钱、粘性差的原因。

    一切都是“算法”使然。

    太可怕了,这都给创作者带来了巨大的不安全感(当然对新入局者也意味着机会)。

    提示:如果您觉得本文不错,请点击分享给您的好友!谢谢

    上一篇:如何做一场转化效率高的营销活动 下一篇:短视频“内容”搞流量的六大难题

    郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。