编辑导读：这几天，奥迪文案抄袭的事件引起的讨论纷纷扰扰，网友都说，经此一役，大家会更看重内容创意的重要性。你是怎么认为的呢？本文作者对此有不同的看法，一起来看看吧。

前两天奥迪新广告陷入抄袭门事件，在互联网上闹的沸沸扬扬，虽事件的最终以奥迪公司道歉，下架相关的广告落幕，但也引起社会热议，这其中有一部分人觉得对于他们这些相关利益的从业者是一件利好的事，起码让人们看到了不重视创意的坏处。但我却不认同，下面就和大家聊一聊我的观点，这里不为凑字数复盘奥迪抄袭门事件。

创意广告从来不是一个人能够完成的，你认同吗？

如果不认同的话，我们就先来看看什么样的广告才是好广告。

说实话这问题说难确实蛮难回答，因为你问不同人，绝对能得到不同的答案。

像做实业的老板，他们的回复多半是有很多人看，又能有很多的销售转化；像你家人朋友，回答的绝对是能说的上来又喜欢的记得住的品牌广告；问你自己这个从业者，你可能会说让我能够产生敬佩的，甚至是炫酷花里胡哨，自己想做有做不出来的。

说简单其实也简单，在我看来就两个词句——卧槽，这是心动的感觉！

但是他和创意之间又有什么关系呢？

创意名词，是创造意识或创新意识的简称，亦作“剙（chuang）意”,它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。(来自于百科词条)。

根据词条提供的阐释，我们可以用一句简单的话来说，就是跟从前不一样。但实际上跟从前不一样也许能称之为创意，但是却不是一条好的广告的基础，特别是在如今形式多样，竞品丛生，人们已经对于广告类型，花式麻木到不敏感且见多识广的如今。

另外和从前不一样虽然好实现，但就以广而告之的广告形式来真正实操的时候，多数人却无法就这么简简单单使用出来，原因之一是公司的各种实力资源导致做不出来，另外有一种原因一些虽然能够做出来，但你现在做出来的与之前不一样的套路广告，也许别人都早已经做出来了！

当然我们也不得不承认，创意和创意是不同的。

有的人理解的是思想，有的人理解的是逻辑结构，有的人理解的是广告，有的人理解的炫酷，但无论哪一种我都觉得奥迪的广告称不上好的创意，不信你给刘德华去掉，不信你给奥迪换一家小的投放公司，不信你少选一些投放渠道试试，想要实现现在这个数据绝对很难，因为这个广告其实蛮普通的。

有点扯远了，但不管怎么说我都不认为凭借一两个负面的事件，就能利好相关的从业者，创意却不仅仅单只是文案上的创意就能实现的。

因为一个好的广告要有和产品的相关性；和别人不一样新颖有心理或者视觉冲击的创意性；还有要能够有撩动人的喜怒哀乐讲人话的人性，还有能够广泛传播，能够精准传达等。

但这些想要实现仅仅只是靠那事件内的文字创意实现根本是不可能，而每一个环节单拆出来也无法从创意构想变成整体的创意广告，所以说奥迪广告抄袭利好创意工作者，纯粹想多了！

比如有些需要做广告的企业做了一个转化率非常高的好广告，但最后却可能会出现渠道觉得是他们投放管理和渠道筛选使用的很准确，策划觉得他们的脚本内容和策划创意很新颖很有说服力，导演拍摄剪辑觉得他们选的演员以及现场引导很厉害和剪辑配合很厉害的事情，每个人每个部门都觉得自己人和部门厉害！而且这样的事情还会在不少的公司里面出现，那为什么会出现这样的情况呢？

追究原因其中之一绝对是一个成功的好广告，好创意牵涉的制作环节太多部门太分散，一个好的创意成为可被呈现的广而告之的广告在互联网时代需要多元化参与。

创意（也许）可以是一个人想出来的，但我认为在如今的互联网时代，好的创意广告绝对不会是一个人能够创造或者制作的。

广告的构成要素包含：广告主、广告公司、广告媒体、广告信息、广告思想和技巧、广告受众、广告费用及广告效果等元素（来自百科）。

从广告的构成要素来看，我们也能轻易的发现和判定，上面所谓的一个好的广告的评判标准不同的原因，其实因为身份的不同，比如对于广告资金投放的老板来说，更偏向于是广告构成要素里面的广告效果说法，因为他们的身份更偏向于广告主，广告费用的主要投入者。

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