编辑导语：近两年，一些城市频繁地出现在大众的视野里，“破圈”的背后，往往是由于一部剧的“推波助澜”。不过，剧城联动并不是简单的1+1，而应该思考如何让剧+城形成良好的化学反应。本文作者通过爱奇艺操盘的多个城市IP为例，来拨开背后的层层迷雾，一起来看一下吧。

近两年，相信你会有这样的体会，一些城市频繁地出现在大众的视野里。比如洛阳、厦门、青岛、西安等。

如果细细挖掘背后，这些城市“破圈”都有一个共同性，那就是离不开一部剧的“推波助澜”。

2021年爱奇艺《风起洛阳》的现象级文化传播，使得洛阳成为了“年轻人向往的国风之都”。在人民文旅研究院发布的《全国重点旅游城市政务新媒体传播影响力》榜单中，洛阳市2021年11月和12月连续斩获第一。而《隐秘的角落》播出近一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%。

剧城联动背后潜力被无限放大，已成为城市营销的新密码。当下城市与剧集展开深度合作，正在不断被加码。

今天传播一座城市，就需要找到这座城市的信号点。如果讨论剧城的结合，爱奇艺无疑是其中的老手。经飞娱财经观察，自2021年起，爱奇艺就提出了“一座城成全一部剧，一部剧带火一座城”的主题概念，除了《风起洛阳》与洛阳之外，爱奇艺还打造了《亲爱的小孩》与长沙、《对手》与厦门、《隐秘的角落》与湛江、《天才基本法》与青岛等多个成熟的城市IP。

但剧城联动并不是简单的1+1，如何让剧+城形成良好的化学反应。我们通过爱奇艺操盘的多个城市IP为例，来拨开背后的层层迷雾。

细数中国的城市营销，大致经历了三个时代。

城市营销时代1.0，以电视台为代表。早前在电视台上有一些城市的风光宣传片，但这部分占比还是很小的，因为电视的普及率并不高，城市营销大多都是通过纸媒杂志或者户外广告牌来实现。

城市营销时代2.0，以门户为代表。互联网如雨后春笋般涌现出来，城市营销不在仅限于电视台纸媒等传统渠道。包括门户在内的各种专业城市旅游频道的出现，标志城市营销进入网络化时代。

城市营销时代3.0，以社交网络为代表。微博、微信、抖快、小红书、B站的出现，去中心化表现的更为明显，不同的平台，不同的自媒体掌握越来越多的话语权，城市营销步入新阶段。

城市作为一个立体化的IP，在以社交网络为代表的新营销时代，有了更大的释放空间。

从横轴来看，城市营销的从1.0时代到3.0时代，营销的方式是在不断变多的。从纵轴来看，相比之前的简单影视剧里的植入，如今城市营销与剧情、内容平台绑定越来越深，已经成为不可逆的趋势。

比如，近期在爱奇艺热播的剧集《天才基本法》就是很好的说明。这部由沈严执导，雷佳音、张子枫、张新成领衔主演的双时空成长励志国民剧，一经开播就好评如潮，站内热度超9000。

除了剧集本身外，该剧的拍摄地青岛，也成为了大家讨论的焦点。张子枫骑着自行车穿行于绿荫环绕的八大关，雷佳音吃着冰激凌漫步于大学路网红街……青岛这座城市的风土人情、历史文化等景观均被收录剧中，带有鲜明的青岛特色。

然而在剧与城互相赋能背后，如何让用户的观剧情绪找到承接口，将线上流量落到线下，对城市营销的经营方又是全新的考验。在操盘多个城市营销IP的爱奇艺看来，并不是一个复杂的难题。

为了更好地承接用户“影视+文旅”的旅行灵感需求，携程旅行在今年年初也发起了“入境”内容IP，主打经典及热门影视剧作的同款打卡路线。至今，携程和爱奇艺已进行了多次深度影视剧同款打卡地内容合作。

据了解，在《天才基本法》播出后两周，爱奇艺联动携程进行了全站范围的青岛同款取景地营销，7.22-8.4在携程平台上，青岛日均搜索量环比前两周上升123%。

在话题热度上涨同时，爱奇艺与携程推出定制活动，让潜在的线上“流量”变成真实的线下“流量”，推出了《天才基本法》x青岛文旅x携程的活动——平行世界旅行手册。不仅标注了剧情里同款打卡点，也注明了青岛其他可玩的景点，让用户去青岛的旅游实现一键直达。

爱奇艺通过携程的合作，不仅解决了线上流量由虚向实的转化，也承接了用户的情感输出口，让用户更好去线下了解城市。

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