在消费、营销领域中，“新人群”这一关键词是业内关注的重点之一，毕竟新人群的成长带来了不一样的代际特点和消费特点，一定程度上也影响了产品的后续迭代方向、以及营销人员的策略布局。那么，如何理解新人群中的一类——新中产人群？来看看作者的解读。

新人群，是整个大消费领域最常提起的关键词之一。

新中产亦是其中核心高频词。新的代际人群，会带来新的代际偏好、消费需求、消费习惯、决策路径，而品牌始终需要回归到产品本身，针对新的用户需求，为新的消费痛点迭代产品，继而实现品效合一，焕新品牌力。

以新潮传媒为代表的梯媒业玩家，之所以能够在后疫情时代韧性成长，关键原因就在于直接触达用户价值更高的新中产人群，新中产人群消费力及消费欲更高、更注重自我提升及自我实现，他们构成了如今新国货品牌消费人群的中流砥柱。

关心新中产队伍的规模、增速及质量，也就能近似捕捉到这个时代最具市场活力的一面。

近期，QuestMobile也发布了《2022年新中产人群洞察报告》（下简称报告），据此报告，除了能窥见新中产的一些既有特征如上网能力强、注重知识技能提升、注重理财、爱对科技产品尝鲜、是汽车消费的核心受众等，社区营销院也发现了一些有意思的小细节：这一届新中产更爱定居在重庆/苏州/成都/天津/武汉等城市，更爱浏览/分享达人内容，“农药、吃鸡、刷抖音”已经成为线上娱乐的三大件应用……

在消费升级/消费降级如影随形这几年，新中产如预想那般壮大了吗？

年龄区间、定居城市、线上消费能力，勾勒出本篇报告的新中产轮廓。

25-40岁之间，三线及以上城市，单月线上消费能力超1000元即新中产，据此定义范围QuestMobile已做过多年用户调研，他们今年得出的最新结论是：今年新中产人群在全网用户占比达到了13.7%，规模达1.63亿，同比增长15.6%；且看细分人群比例的话，仅一年时间，新中产的90后占比就由41.8%提升至45.7%，单月线上消费超3000元的用户占比由14%提升至16.4%。

上述统计特点不难理解：90后正处事业的快速上升期，离互联网默契达成的“35岁职业天花板”还有距离，较95后、00后更有职场和技能经验，这群人的头部梯队已经居于企业的核心管理层，随着钱包变鼓、线上消费习惯的形成，愿意支出更高水平。

总体而言看，新一届新中产有五大行为特征：更依赖上网获取信息，更爱浏览/分享达人种草/攻略/评测/好物类内容，手机应用标配“农药、吃鸡、抖音”三大件，普遍走向添置房产/汽车的进程，更爱在重庆/苏州/成都/天津/武汉等新一线城市定居生活。分维度看：

在上网方面：在早间活跃时段的用户占比，新中产人群较全网用户普遍高出20个左右百分点，且从早上7点到11点差距逐渐收窄；在晚间活跃时段，新中产人群相较一般用户，更爱在22点后养成夜猫子习惯；

在兴趣偏好方面：就活跃占比TGI（与其他用户群体比），新中产更爱美食（183）＞分享（152）＞游戏（141）＞阅读（140）＞音乐（137）；就活跃用户规模（在新中产群体内部比），达人内容（76.3%）＞音乐（70.6%）＞短视频（66.7%）＞影视剧/综艺（66.5%）＞分享（65.7%）；

在应用使用时长方面，新中产月人均单日使用时长前15应用中，王者（126.8min）＞抖音（115.2min）＞和平精英（112.6min）＞网易新闻（107.4min）＞哔哩哔哩（103.3min），微信仅排在第九（93.1min），短视频类应用的总时长达到了将近500min，在To15应用时长占比约50%，而算上中长视频，视频类应用总时长达到了850min，在To15应用时长占比约9成。

将上述数据翻译过来就是：相较一般网民用户而言，新中产是一群更“起早贪黑”的网民，起早浏览新闻资讯（且通常是网易新闻这类大众化的资讯集合类App），晚上熬夜玩游戏（通常是农药、吃鸡）是基本操作，上班摸鱼、忙中偷闲、晚上居家刷各种中长视频缓解焦虑已经形成生活常态。

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