现在经常能看见“联名”产品，为什么品牌IP会选择联名呢？IP联名又又哪些价值？对此，本文从IP联名到底有多频繁？谁在联名？一些频频联名的国产IP、联名产品效果如何？三个方面做了分析，一起来看看吧。

最近，“联名”产品又出圈。10月10日，国内连锁咖啡品牌“瑞幸”与日本知名动漫IP《JOJO的奇妙冒险》的联名咖啡一经上市便受到热捧，单日销量突破131万杯，按小程序20元的单价进行计算，销售额达2600多万，而这仅是其首天的成绩。

4月瑞幸与椰汁品牌椰树联名的椰云拿铁同样出圈，但首发日的销量才66万杯，约为“JOJO”产品的一半。IP的“魅力”有目共睹。

而除了销量、销售额这些营收数据，朋友圈、社交平台、视频平台，这款联名产品也是被大规模、普遍讨论的“焦点”，在微博、小红书搜索“瑞幸”关键词，十有八九是有关JOJO联名款的内容。

瑞幸已深谙联名之道，除了联名品牌，其联名的IP还包括悲伤蛙、LINE FRIENDS等。

到了现在，瑞幸只是在国内众多活用“IP联名”手段的品牌、企业中的一员，肯德基、必胜客等快餐品牌，蛋糕品牌好利来，喜茶、奈雪的茶等一众茶饮品牌等与IP进行联名活动的频次也非常之高。在我们的日常生活中，吃、喝、住、行、用、玩，联名产品可以说是无处不在，无孔不入。

通过统计的几个品牌的联名活动，便足见当前消费市场和品牌营销活动中，IP强烈的存在感。从时间上来看，这些品牌似乎都已将联名作为常态化运营、促销的重要手段，截止目前，今年以来，好利来已经进行了不下9次的IP联名活动，几乎每月都会有联名产品推出。肯德基7次，必胜客5次，喜茶和奈雪的茶也不相上下。

从“联名IP”来看，这些行业头部品牌联动的IP也基本是高知名度，抑或粉丝群体庞大的IP，如宝可梦、原神、哈利波特、奥特曼、哆啦A梦等，这些IP在全球范围内都具有较高人气。而除了长时间占据品牌目光的国外IP，也有越来越多国产IP频繁成为“被联动”的对象，如国产游戏原神、光与夜之恋，泡泡玛特旗下的DIMOO，寻找独角兽旗下FARMER BOB等潮玩IP，故宫博物院等文博类IP，以及《梦华录》《独行月球》等愈发普遍的国产影视剧集、电影IP等。

联名活动中除了有聚焦“主业”的产品，如好利来推联名蛋糕，喜茶上市联名饮品，必胜客上架套餐。典型标配还有周边，部分是搭配主要产品的“轻量级设计”，如茶饮的杯套、杯垫，纸袋或也称得上周边之一，蛋糕产品的IP形象生日帽、贺卡等。也有联名活动针对活动内容进行更“重量级”周边产品的设计与制造，1月肯德基与DIMOO的联名盲盒，引发大众疯抢，5月的可达鸭套餐玩具也掀起一阵强烈的“可达鸭玩具热”，不少人是“一鸭难求”。

周边的吸引力是一方面，将IP融入、落地到线下的联动方式也日渐增多，为IP粉丝创造出一块活动、交流的现实世界。

如原神与必胜客联名，推出102家体验门店，肯德基与时光代理人联动，也有限时开放的主题店，便利店品牌罗森在这方面更是“资深”玩家，今年以来，其与王者荣耀、国王排名、咒术回战、倩女幽魂手游、第五人格等众多IP联动，均推出了主题店铺，从外观到店铺内销售商品，均体现了非常显眼的IP元素。奶茶店喜茶、奈雪的茶等，也同样会针对部分IP改造线下店，吸引消费者眼球。

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