今年春年，《狂飙》统一了全家人的遥控器。评分高达9.1的电视剧吸引了绝大多数人的目光，好的电视剧带来的营销价值有多大？这篇文章从话题引爆、长视频营销、广告、IP周边等多个角度解析了电视剧营销的新套路玩法，核心还是电视剧的质与量。推荐对IP营销、电视剧营销感兴趣的童鞋阅读。

今年春节长假，电视剧成了大众讨论的焦点话题。

我这几天出门见朋友、吃饭，大家都在聊电视剧《狂飙》，讨论安欣、高启强的性格，张颂文、张译的演技，全网都在跟着抓内鬼和分析剧情。

高开高走，能够在豆瓣上获得9.1分的电视剧是不多的。《狂飙》的爆火也带动了平台流量的上涨，爱奇艺数据研究中心1月28日公布的数据显示，春节假期七天，爱奇艺平台日均活跃用户较节前增长了6% ，用户观看时长较节前增长11%。

好内容带来营销价值。据悉，《狂飙》的赞助商们涵盖RIO强爽、金笛、广汽丰田、京都念慈庵、三九感冒灵等医药、饮料、汽车多个品类，这些在前期押中爆款的客户，如安慕希、RIO强爽、雅迪电动车等还在追投。

这个现象其实也说明了，一部优秀的电视剧，能够带来的营销能量是巨大的。

《狂飙》这部剧爆火是有着深层的社会原因的，久违的春节假期与高涨的过节情绪为观剧热潮添了一把火，家庭观影的场景也在回归。同时，观众很久没有看到这种深度揭露社会问题的剧了，它摒弃了类似剧容易陷入的脸谱化叙事，给正邪双方以丰富的人格和复杂的社会属性，将人性的复杂、善变刻画得淋漓尽致。

因为剧的爆火，品牌营销的收益也获得了最大化。优秀的影视剧可在短时间内爆发，可穿透平台、实现跨渠道传播，在微博、微信、抖音、小红书、豆瓣、知乎形成巨大的讨论量，往往能在几周甚至一个月内占据舆论的话题峰值，形成了事实上的中心化优势。从《隐秘的角落》，到《鱿鱼游戏》，到《狂飙》都有这个特点。

微博搜索栏打出“狂飙”，得到的搜索结果

而绑定了优秀影视剧的广告营销，也因此获得了穿越时间周期的曝光和情感记忆点。比如TV时代的热门电视剧《新白娘子传奇》开演前的广告步步高，就让不少人耳熟能详。

大曝光和讨论量之外，长视频的话题内容往往更广，除了演员、剧情、镜头等内容本身话题，一部优秀的影视剧往往还会进一步延伸到人文、社会、艺术、情绪、价值观等领域，并在各个角度启发当下的生活。成为人们的情感记忆。

今天，虽然媒体环境变了，但对于影视剧来讲，其商业化逻辑并没有改变，它的路径依然是借助爆款影视剧，让商业化广告形成大曝光，甚至大讨论，从而建立消费者的品牌影响，促进他们的长期购买行为。

《狂飙》的热播，带火了《孙子兵法》

同时，相对于TV时代广告通过纯曝光来帮助品牌的模式，在移动互联网时代，营销也有更多的创新模式，比如品牌广告可以与影视剧的内容场景相匹配，形成更原生的广告模式，比如基于影视剧开发的IP衍生品能够承载人们对于影视剧的情感，让相关商品融入人们的日常生活，帮助品牌实现品效合一。

影视剧有营销价值的前提是剧本身有价值。开播至今，《狂飙》连续霸屏热搜、即将大结局仍然有大量广告主进场，这说明了爆款剧集在引爆话题、强效曝光、心智影响等维度，依旧占据不可替代的位置。

在TV时代，因为受限于技术原因，广告只能在开头结尾或者中插出现，而在移动视频时代，广告可以根据视频的内容进行定制化。

比如《狂飙》中，当剧中出现危险一词时，雷凌汽车的预碰撞危险提前避让广告出现，这种广告减轻了违和感，增强了用户的接受程度。

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