从前放松休闲首选商场、游乐场、电影院，如今寺庙却成了年轻人的解压圣地。寺庙究竟有何“魔力”，能让这届年轻人如此着迷？一起来看看作者的解读与分析吧。

近日，#媒体评年轻人不上课不上进只想上香#这一话题冲上了热搜。

据携程数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预定寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。

原本是中老年群体偏好场所的寺庙，如今却在年轻人中火了起来。社交平台上，随处可见各大寺庙的种草笔记，年轻人似乎真的爱上上香了。那么寺庙究竟有着怎样的“魔力”？能让这届年轻人为之着迷。

过去，寺庙常给人一种庄严肃穆，难以亲近的感觉，现如今越来越多的寺庙正在变得“有趣”，颠覆着年轻人们心中对传统寺庙的印象。

例如卖咖啡、卖周边、卖盲盒等当下新式的营销玩法，在各大网红寺庙中屡见不鲜。

以杭州的永福寺为例，其中的「寺庙咖啡」卖得最为火爆。

咖啡本是西方文化的代表，但永福寺却在寺庙内卖起了咖啡。有意思的是咖啡以“慈杯”为名，“慈杯”即“慈悲”。

西式的咖啡与东方禅文化碰撞，就像当下互联网流行的电子木鱼、赛博拜佛一样，形成了强烈的反差感，吸引无数好奇的年轻人前去打卡。

同样，店里咖啡产品的命名，也沿袭了这一风格。美式不叫美式，叫“涤烦”；拿铁不叫拿铁，叫“停雪”；摩卡不叫摩卡，叫“欢喜”。

总之，每一杯咖啡的名字，都是一句禅语；每一口咖啡，都暗藏禅机。

除了咖啡，还有不少寺庙试图通过文创周边，进一步拉近与年轻群体间的距离。

比如法喜寺的这套文创帆布袋，就将佛系文案与杭州话、网络流行语结合得恰到好处。萌萌哒的佛祖形象，配上“我佛尽该喜欢你”，“工资奖金木牢牢”，“脱单天注定”等创意文案，分分钟俘获年轻人的心。

而五台山的文创雪糕，则将寺庙的IP演绎得生动精彩。外形上以莲座托起寺庙的佛韵集锦，气韵感十足。

更令人惊喜的是，吃掉雪糕后展露出的雪糕签，是一根带有美好祝福语的祈福签，更是将寺庙的禅意价值具象化。

除了产品、场景层面外，新式营销在玩法上也非常有趣。

以慈杯咖啡为例，它推出了一款特别饮品叫做“随缘”，一杯30元，随机抽签，抽到啥喝啥，一切随缘。

将寺庙传统的“抽签”和当下最流行的“盲盒”巧妙地结合在了一起。

为什么寺庙在营销这件事上这么“卷”？

在我看来，这是一种消费者“消费理念”的升级。用户不再简单满足于产品本身的实用价值，而更关注它背后的文化价值。

以五台山文创雪糕为例。雪糕清凉可口是第一重满足，高颜值打卡拍照是第二重满足，雪糕签上文字所代表的美好祝愿又是第三重满足。

一支小小的雪糕，竟然满足了消费者的三重享受，所以即便它的单价不低，却依然可以热卖甚至出现断货的情况。

这也给广大品牌提了一个醒：商业应该与时俱进，丰富产品的内核，挖掘其背后的文化价值，以带给用户更多重的消费体验。

当然新式的营销手段只是吸引年轻人到访寺庙的理由之一，不知不觉间，寺庙正在成为年轻人新的解压圣地。

当下的社会环境，年轻人面临着诸多压力。学业、工作、婚恋、收入问题就像压在年轻人肩头的几座“五指山”，佛系、丧系、摆烂等状态也在近两年的互联网上被人们反复提起。

据《2022 bilibili青年心理健康报告》显示，B站内心理健康相关视频播放量超76亿次，同比增长83%， “焦虑”、“抑郁”、“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万。

面对人生困局，年轻人无力解决，却也不甘躺平。面对着现实生活中如潮水般涌入的焦虑，喘不过气的年轻人想要“自救”。

年轻人的焦虑与压力需要有出逃的途径，谁能提供这个途径，帮助他们短暂抽离现实的焦虑，谁就最有可能赢得年轻人的心。

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