在分析前，先简单说下我对广告的定义。很多同学会将广告理解成平面广告、电视广告那些传统广告，广告的范围的确很广。本文分析的广告指的是移动端广告，除应用分发外的盈利方式，我都划归到广告收益里面了。

新闻；

广告联盟；

电商；

小众类型广告。

具体分析如下：

这里的新闻指的以新闻页面为载体，按照新闻页面访问量来收费的广告形式。这是目前很多中小开发者比较喜欢的一种变现方式，简单直接，而且有第三方数据后台，不扣量，结算靠谱。新闻CPC目前主流的合作方式有两种，一种是单个新闻链接的合作，另外一种是新闻聚合页面的合作。

两种合作的方式各有利弊。单个新闻链接适合推送，要单独安排运营同学挑选出当天最新吸引眼球的新闻进行推送，人力成本较高，但是点击率会比较高。做这种新闻的CP数量不多，感觉像是一个未知大陆一样，知道的人不多。

我们曾经专门开拓过一些这样的客户，他们做的页面质量和收益水平参差不齐，大部分都无法保证ROI，很多链接测试个1~2万的UV后，就暂停了。原因到倒不是用户真实性的问题，而是页面广告收益较低，回不了本。不过有一两家做的比较好的，这就需要商务同学仔细甄别筛选咯。就像我们产品上线，铺渠道一样，30+的渠道，哪家质量好呢？真的只有亲自跑过一遍才完全的知晓，适合自己的才是最优的。

另外一种新闻聚合页面的合作方式适合有一定用户量的APP。接这种广告，需要单独为这种的新闻页面留入口，我们是在用户管理页面预留了H5入口，接入了这种新闻后，配置进去，用户在管理页面，看到了这个新闻链接，一般是**头条的字样，点击后，就会产品转化。如果本身APP量级少的情况下，这块收益其实就不大了。

还有一种方式是在一级栏目开发一个新闻的入口，访问率会高很多。这个就要权衡利弊了，一旦用户体验不好，就可能会影响到我们自己APP的留存。而我们也是参考了一些牛掰的APP后，才决定要这样做的。像猎豹清理大师、360安全卫士和wifi万能钥匙在一级菜单都有一个新闻的入口。在我们没有实力开发自己的新闻前，是可以接入这种新闻来合作的，合作的本质就是通过给对方新闻倒流量，来变现。

联盟广告指的是有海量广告主的广告平台，腾讯的广点通、百度的百度联盟以及一些小的联盟平台。很有趣的一点是，广点通和百度的广告平台网址都是SSP开头的，SSP的意思是：媒体服务平台。又涨知识了吧。

广点通的广告是以下载为主，用户点击广告后，开始下载APP，点击单价较低，，8分钱左右一个点击，点击率很高，可以去到2%~5%的样子。百度的广告以传统广告为主，也有下载广告。传统广告的单价较高，1~2块钱一个点击，下载广告的单价较低，不过也比广点通的高些。根据我们实际测试发现，百度联盟的广告展示什么类型的广告是根据账户的质量来的，如果百度对我们账户的评级较低，那么就很难展示单价高的传统广告了。影响账户的质量的数据指标，据我分析有：点击率，展现量和数据的稳定性。

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