最近几年，宇宙级网红频发，只是这一次的现象级爆款们，似乎有点不一样。本文对那些火出圈的宇宙级网红进行分析，寻找他们之间的关系，以探索更多爆款密码。

宇宙级网红，在这几年持续高频喷发。只不过，这一次的现象级爆款们，似乎有点不一样。

曹县、河南卫视、三星堆、蜜雪冰城们，不再象“前辈”“后辈”们那般成为昙花一现的现象，尽管热度在风口之后难免消退，却隐隐然呈现出以知识产权为护城河的产业勃发。

就其所以，不过如同网红一般引人注目的大金链子上，有了一个中心、两个基本点而已。

网红是一种IP，但它总是和短命这个标签连在一起。

诸如papi酱、丁真之类的人物，总归难逃这一宿命。

至于2005年大红大紫的后舍男生，则早已凉凉。

此外，类似《围住神经猫》、飞行小黄鸭等网红产品，理塘、鹤岗等网红地区，也不过是一夜成名之后，就变成了昨日黄花，甚至于最后神话破灭之时，留在网上的最后印象，不过是一地鸡毛。

至于2021、2022年出现的张同学、二舅以及2023年初的鹅鸭杀，，也都是如此，火红的半月谈。

它们是IP吗？

必须是，但只能算知名IP，却没有成长为超级IP。

红不过三月，成为了各路网红的魔咒。

何以曹县、河南卫视、三星堆、蜜雪冰城们能跳出这一魔咒呢？

用极简的话语来描述，无外乎有一个记忆的中心。

曹县的头衔是宇宙中心，这是一个梗。

但它还有一个诠释，即土味宇宙中心，一个依托于棺材、寿衣、汉服等产业而覆盖全球的产供销集散地。

称曹县为宇宙中心，好笑却并不是讽刺，于是曹县作为一个“笑话”，也就有了让人深度记忆的重点。

以花式考古话题为卖点的三星堆，同样显得绚烂。

2021年五一假期推出三星堆雪糕，分别是“出土味”（巧克力）和“青铜味”（抹茶），这是常规操作。

和咖啡品牌推出“三星堆巫族世界”联名款套餐，属于联名营销的老套路。

而在8号坑考古发掘的同时，同步推出考古盲盒，让吃瓜群众也能在围观的同时过把瘾，就有点在盲盒风口和新闻热点上，煽风点火的及时雨意味了……

三星堆的记忆点在哪？

配合它各种花式出圈的打法，其实就是“神秘”二字，你永远不知道它下一个招式，偶遇之下总是很意外。

类似的记忆点同样在河南卫视、蜜雪冰城上很突出。

唐小妹作为河南卫视倾力打造的IP，本身就带有中原腹地的烙印，顺便串联起各种《唐宫夜宴》《水中洛神》之类的视觉表达。

而其骨子里，就是一个原生的国潮范本，新奇特且把国潮写在河南大地之上。

至于蜜雪冰城，在一首时长仅25秒的洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》土味出圈后，立马遭遇食品安全争议，并被地方市场监管部门查出一系列问题，却没有被“黑历史”所击倒。

或许答案也在于它的关键词尽管是土味。

事实上土味的来源则是卖着3元的冰淇淋、4元的柠檬水，奶茶粉、果浆糖浆的盒子明晃晃地摆在店里、生怕别人不知道自己是勾兑的一般。

于是，这种深刻的记忆点，也就在危机公关中，不用什么作为也能成为一个谅解备忘录的存在。

如此这般的底色支撑，让其亮点压根不是通过一两个营销卖点而成功破圈、破防。

这里可以有三个套路：

其一是要破圈，你的中心点必须切合Z世代的热爱。

网红IP的最初诞生土壤必须是也只能是年轻人，现在即当下的Z世代。他们如果都爱不起来，想成为潮流也就无从谈起。

曹县也好、蜜雪冰城也罢，在他们所在的领域（县域、奶茶）都不算Z世代关注的顶流，魔都、脚都、奈雪的茶、茶颜悦色等等更加风靡。

但后者只在Z世代的圈子里流行，而前者却老中青通吃，无外乎就是拿出了能够让Z世代们眼前一亮，主动传播，并参与传播，最终达成路人皆知。

其二是要破圈，你的中心点最好别成为圈中人。

有的品牌就好像围城，想进来、想出去，而网红IP如果要持久，它往往就不是Z世代圈子里的“池中物”。否则就难免作茧自缚。

早前的各种网红书店就是太过于急切入圈，结果圈破了、困圈里了。

反之，如曹县的核心产业，本身只是年轻人围观好奇罢了，实质上还在圈外，甚至和圈子都没有经济联系。

要得，是圈子被破、水银泻地之时的那种爆发力和传播力而已。

其三是要破圈，你的中心点要自带节奏去反复破防。

IP时代下，要成为时代的网红IP，务必要有持续不断的热点输入。

如同三星堆、河南卫视，从来都是自己主动带节奏，而不是撞大运的去中个爆款大奖。

当然，一次不行，底蕴深厚的话，还可以二次三四次。

一次成功，底蕴深厚的话，更要接二连三去创造圈子被破防时的一泻千里。

但这还只是起手式……

真正要成为持续红的网红IP，知识产权必须划重点，但它从来就不是一本本证书。

所谓网红IP的知识产权，就是其自身的“特产”，亦可以被称之为护城河。

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