小红书将首页底部的“购物”选项改为“视频”选项，这一改动，小红书的真实意义何在？给商家又带来了什么新挑战？下面作者给大家展开了详细的分析，关于小红书页面改版后的一些启发和思考。一起来看看吧。

如果你经常逛小红书，并且对小红书足够了解，那么，你会发现，小红书又做一改动，小红书页面这次的小红书改版，将首页底部的“购物”选项改为“视频”选项，这一改动，小红书的真实意义何在？给商家又带来了什么新挑战？

这期带大家详细展开分析下，小红书页面改版后的一些启发和思考。

官方发布的数据显示，2019年到2020年，小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记，平台视频发布量增长了4倍，自2020年8月上线“视频号”；

小红书创始人瞿芳宣布公司要进行“二次创业”，去往“更多元化视频内容表达的社区2.0”。

2022年12月30日小红书视频流100%全量上线；

2023年1月5日的，原先底部Tab栏的“购物”入口被“视频”取代，使用体验与抖音、快手等短视频平台基本相似。

我们在小红书视频栏中，点击视频，网上划会出现各种视频笔记，对于视频爱好者来说，简直是天菜，同时，我们换个角度思考，小红书给视频笔记单独开了个栏目，那么是不是重点鼓励博主和企业们发视频笔记呢？

视频笔记相对图文笔记来说，更直观、更具有表现力，官方的这一举动是为了促进小红书闭环交易的比率吗？这个我们不可得知，但是，商家后续肯定会对视频笔记加大投入，同时，视频笔记的成本更高，也就意味着企业要想得到高曝光，投入的成本就会更高。

这里又有些品牌反应出几个问题，不妨来看看笔者【庄俊】是如何看待的；

Q1：改版前购物入口的位置，商城会被逐渐弱化取消吗？

A1：不会。小红书一直想做电商的闭环，而且明显感觉到现在要去小红书开店的人，无论是个人博主或者说商家，门槛越来越低。

Q2：改版后视频时长、内容、功能和抖音短视频平台有什么不同？

A2：其实都是内容的呈现。只要是内容平台，视频化、直播，都是必然的互联网经济趋势，作为以图文起家的小红书，自然需要进行更新迭代。

Q3：小红书会不会越来越像抖音，它与抖音、视频号之间的本质区别是什么？

A3：不会。小红书依然有它属性，叫做平台心智种草，对于用户来说，特别是女生，甚至可以称为“口袋指南”，当然对于30%男性用户也可以这么认为。

跟抖音的区别就是抖音依然是娱乐化的属性，如果要做一个品牌，对于商家来说，小红书是必然要去做种草的。

抖音这个板块是按客单价的，产品客单价低，那么决策成本就低，货就卖得快一点。但是商家如果有高价的产品，必然需要在小红书做心智种草。

当然今年的视频号我觉得趋势也是蛮好的，小红书和它的区别是什么呢？

比如说商家做了一些私域之后，一些用户已经在私域中，可以促进产品的成交。但我看今年的视频号，它会慢慢地更加社交化，去做裂变。

Q4：改版后和普通版视频笔记有什么本质不同？

A4：本质上没有什么不同，视频内容依旧是视频内容。只是一些指示性的图标排列位置改变了，改版后从视频入口观看视频，会发现关注博主、点赞、收藏、转发、评论这些互动型都放在了一条直线上，更符合人刷视频时候的行为习惯（一般人都会习惯左手拿手机）。

有个概率场景，不同人群在刷视频的时候，不小心就把博主关注，或者不经意可能给视频点赞，相较于抖音、快手而言，这个功能的改版，会更具人性化。

Q5：视频流跟普通视频有什么本质上的不同?

A5：现在一些商家来做投放的话，他们其实也是跟往常一样去做正常的一个投放。但是目前信息流板块的视频流，并没有很明显的差别，后期和官方沟通以后，可能会给出补充。

（1）红书意图是什么？

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