隅田川咖啡一步步升级logo、符号、品牌色和包装，快速成为品类第一。一起来看看作者的深度分析吧，从品牌背景、项目背景、目标拆解、目标达成策略、执行要点等方面详尽的介绍了隅田川咖啡的品牌发展史，推荐对产品运营、品牌运营感兴趣的童鞋阅读。

隅田川咖啡在早期发展阶段，选择了一个相对小众，巨头不愿意投入的挂耳咖啡市场深耕。他们利用日本供应链优势，降低了专业挂耳咖啡的价格，快速成为品类第一。

——来自《国民咖啡品牌起手式 | 隅田川咖啡×小马宋案例复盘》

据小马宋在案例复盘中所说，这个品牌视觉升级项目开展之初，他们发现了这些问题：

1.1）Logo和品牌色使用不规范：

Logo版本过多，品牌色各异。调研中用户对品牌色几乎没有认知。单款包装设计得出彩，但一眼看去不像统一品牌。

1.2）产品外包装的转化效率不够高：

部分进口产品包装既没有中文介绍，也没有卖点和信任背书，顾客拿起产品，不理解它是什么，好在哪。

1.3）IP形象难应用：

过去的IP形象是羊角和鱼的结合，取名新鲜君，寓意新鲜。虽然外形独特，但整个造型亲和力不足，和品类、品牌没有关联，对品牌建设没有增益。

在有了销量保证后，在2021年10月19日，隅田川咖啡官宣品牌视觉全面升级，他们做了以下内容：

2.1）重新设计了品牌LOGO

2.2）调整了字体设计

2.3）调整了品牌色彩：

从过去以黑色为主，调整为采用大胆明亮的红色作为主色调，并且搭配经典的黑色和白色作为辅助色：

2.4）更新了品牌包装设计，强化“三个圈”的品牌联想：

过去的产品包装：

现在的产品包装：隅田川咖啡不仅将内包装袋升级为「隅田川锁鲜小红袋」，外包装盒也整体也更新为红色：

现在的快递外包装盒：

升级后的购物袋：

2.5）优化终端店面设计，线上/线下均做了升级：

线上店铺：

线下店铺：

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