隅田川咖啡一步步升级logo、符号、品牌色和包装,快速成为品类第一。一起来看看作者的深度分析吧,从品牌背景、项目背景、目标拆解、目标达成策略、执行要点等方面详尽的介绍了隅田川咖啡的品牌发展史,推荐对产品运营、品牌运营感兴趣的童鞋阅读。
01 品牌背景隅田川咖啡在早期发展阶段,选择了一个相对小众,巨头不愿意投入的挂耳咖啡市场深耕。他们利用日本供应链优势,降低了专业挂耳咖啡的价格,快速成为品类第一。
——来自《国民咖啡品牌起手式 | 隅田川咖啡×小马宋案例复盘》
02 项目背景 1. 项目痛点据小马宋在案例复盘中所说,这个品牌视觉升级项目开展之初,他们发现了这些问题:
1.1)Logo和品牌色使用不规范:
Logo版本过多,品牌色各异。调研中用户对品牌色几乎没有认知。单款包装设计得出彩,但一眼看去不像统一品牌。
1.2)产品外包装的转化效率不够高:
部分进口产品包装既没有中文介绍,也没有卖点和信任背书,顾客拿起产品,不理解它是什么,好在哪。
1.3)IP形象难应用:
过去的IP形象是羊角和鱼的结合,取名新鲜君,寓意新鲜。虽然外形独特,但整个造型亲和力不足,和品类、品牌没有关联,对品牌建设没有增益。
2. 项目结果在有了销量保证后,在2021年10月19日,隅田川咖啡官宣品牌视觉全面升级,他们做了以下内容:
2.1)重新设计了品牌LOGO
2.2)调整了字体设计
2.3)调整了品牌色彩:
从过去以黑色为主,调整为采用大胆明亮的红色作为主色调,并且搭配经典的黑色和白色作为辅助色:
2.4)更新了品牌包装设计,强化“三个圈”的品牌联想:
过去的产品包装:
现在的产品包装:隅田川咖啡不仅将内包装袋升级为「隅田川锁鲜小红袋」,外包装盒也整体也更新为红色:
现在的快递外包装盒:
升级后的购物袋:
2.5)优化终端店面设计,线上/线下均做了升级:
线上店铺:
线下店铺:
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