编辑导语：快人一步才能抢占先机，这份八月营销日历推给七月的你！本文分享了八月热点如建军节、七夕节、中元节等可借势营销的方向和参考案例，希望对你有所帮助。

（1）借势元素和方向

元素：爱国爱党、缅怀、奉献、忠诚、热血、致敬、守护
方向：

在品牌文化中融入红色基因，体现出企业的社会责任感。如以“忠诚”“热爱”等为切入点，寻找与企业的契合点。

从关怀军人角度出发，为军人/军属设置专属节日优惠，传递社会正能量。为品牌带来积极正面的宣传。如餐饮行业在节日当天退役军人、退伍军人、军人家属进店均可享受8.1折优惠或免单福利，致敬这群“可爱的人”。

策划互动类活动，如“晒军装”、“征集家人从军故事”等。

设置相关知识问答，激发用户答题参与度，促使用户分享朋友圈，获取潜在客户。

旅行社可策划红色主题旅游路线，宣传当地历史文化和人文精神，景区可做门票优惠活动，吸引人群游玩。

（2）借势注意点

借势有度，做宣传时应积极向上，不宣传负能量。

面对保家卫国的军人和革命先烈，不为了热度而污蔑诋毁。

（3）参考案例
海尔品牌将海尔家电的各类产品组装成了枪支的模样，枪支守护着国土的安全，海尔家电则守护着家人的幸福。

蓓慈将飞机、坦克、军舰巧妙的融进了八一中，八架飞机代表八、拉出的直线代表一也是八一，表现了蓓慈致敬八一建军节的心。

人民日报在建军节推出了“换军装”活动，在有趣味的同时也向更多的人宣传了节日，提高了用户的参与性。

华帝用91、八一、天安门等元素表现致敬中国人民解放军建军91周年。

（1）借势元素借势元素和方向

元素：爱情、表白、相思、两性、陪伴、鹊桥、牛郎织女
方向：

针对情侣出游需求，制定浪漫的节日活动，主推主题酒店、景点情侣套票、周边游等产品。

线下门店可以从情侣秀恩爱出发，在七夕前一周策划情侣晒照投票活动，上传带门店门头的情侣照，邀请朋友投票。可通过”免单“噱头勾起用户分享欲，借助用户们的社交圈传播，达到七夕活动宣传效果。

推出情侣套餐，策划线上线下互动游戏，营造节日气氛，吸引消费。如从“成双成对”寓意出发，策划双人拼团活动。

以“表白”或“相亲”作为活动话题发起讨论，吸引情侣以外的单身顾客的关注。

围绕有情人或单身贵族展开并做相关主题的送礼、问答、交友活动等。

海报可以借助与七夕相关的传说，如牛郎织女等人物，制作精美的古风视觉海报。

（2）借势注意点

七夕是一个适合表达美好祝愿的节日，忌宣传负能量。

适度玩梗，忌挑起两性对立的话题。

品牌在七夕宣传时除了侧重情侣，单身人士也是品牌在此节日的用户。

（3）参考案例
完美日记与中国邮政基于各自的优势，以跨界合作的方式增显传统文化的浪漫底色。联名定制周边以明信片和邮票为载体，在完美日记“织爱”的主题上表达了“七夕织爱 献给挚爱”的情意。

从“单一的吃”扩展至“一座城的业务”；从“本地生活服务”延伸至“城市美好生活”；从“利益宣导”深化至“情感沟通”；美团给出七夕解题答案：一座城，帮我照顾一个人。这使美团更为鲜活，被赋予了至上的灵魂，成为了无数人生活中的慰籍，也升华了品牌的定位「美好生活小帮手」。

百度利用产品自身特点，并结合了七夕中用户对于“七夕怎么过”的痛点，使用“问答”的方式做海报，让人眼前一亮。

苏宁在七夕的海报结合当下年轻人的热梗，，以及扎心有趣的文案，为单身汪、熬夜党等人群送上了“七夕”拯救指南。

（1）借势元素和方向

元素：安全、勇气、守护

方向：

中元节期间用户对鬼怪、灵异题材的内容比较感兴趣，视频、小说和摄影类应用均可结合节日主题策相关内容进行推广。

可以盘点各地区中元节时的习俗趣事为话题，吸引用户参与，提高用户活跃性。

结合品牌产品或用户人群，分享一些好玩的异闻故事，吸引用户。

（2）借势注意点

忌装神弄鬼，过度宣传灵异鬼怪。

讨论中元节发生的事时忌过度夸大使用不实言论，引发不必要的争论。

尊重各地中元节习俗。

（3）参考案例

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