在中国品牌走向更远的未来的过程中，品牌营销中女性主义思想的重要性不容忽视。那么，如何运用女性主义视角，重塑品牌的社会责任形象呢？一起来看一下吧。

上野千鹤子在《从0开始的女性主义》书中提到，在二战时期，随着男士们投入战场，女性踏入职场，广告开始展示女性独立和自主的形象。

然而，随着战后社会环境的恢复，广告又回归了对女性的传统定位。

在中国品牌走向更远的未来的过程中，品牌营销中女性主义思想的重要性不容忽视。

那么，如何运用女性主义视角，重塑品牌的社会责任形象呢？

品牌可以与各类女性主义组织合作举办活动，共享资源和经验；或者赞助女性主义运动、女性领导力培训项目，或女性教育等公益活动。

例如，谷歌支持多个旨在提高女性在科技行业参与度的项目，如“Women Techmakers”和“Made with Code”。

谷歌还通过其“谷歌妈妈创业基金”支持女性创业者。

企业可以为女性员工提供与男性平等的招聘、晋升和薪酬制度，消除职场中的性别歧视和偏见；

或者在公司内部定期举办讲座、培训和分享会等活动，让员工了解女性主义的核心观念。

根据上野千鹤子在《身为女性的选择》书中的观点，女性应积极推动企业文化建设。

这样可以为女性创造一个更加公平、包容的工作环境，有利于女性的职业发展。

比如，宝洁公司推出了“女性领导力发展计划”，为女性员工提供培训和指导，帮助她们在职业发展中取得突破。

宝洁还与联合国儿童基金会合作，资助全球范围内的女童教育项目。

广告是塑造品牌形象的强大传播工具，为了彻底避免“传统广告中的性别刻板印象/性别歧视”，需要注意以下几点：

1、不要将女性物化，把她们的价值与外貌联系在一起。

2、避免描述女性在家庭中的从属地位，或把男性置于主导地位。

3、不要质疑女性的能力，传播关于女性在技术、学术和职业领域不如男性的刻板印象。

4、不要把女性置于“被凝视”、“被支配”的关系中，让男性处于主动地位。

5、避免对女性的身体和形象施加压力，要求她们符合特定的美学标准。

6、不要指出女性使用产品需要“特殊对待”，以免让人觉得讽刺。

7、不要在广告中出现性暗示，并且避免把女性当做“玩物”。

总之，品牌在塑造自己的形象时，要积极运用女性主义视角，关注女性的需求和权益，消除性别歧视和刻板印象。

这样，品牌才能真正赢得消费者的信任和支持，为创造一个更加公平、包容和多元的社会环境作出贡献。

负面案例01：

2017年，奥迪发布了一则广告，将选购二手车比作选媳妇。

“广告中，新婚夫妇的婆婆闯入婚礼，通过揪鼻梁、掰开牙口等各种方式检查女性是否合格，最后还把目光瞄向了女性的胸部。广告立意很明确——二手车就像女性，各项指标都能通过检查的才让人放心。原本是为了宣传奥迪旗下官方在线4S店的认证二手车，却因把女性放在低等动物的位置上而让人不快。”

——来自界面新闻《奥迪二手车这支广告为何引来一片骂声？》

负面案例02：2018年，美国知名薯片品牌Doritos还在坚信男女在吃零食的时候有着巨大的区别，还推出过针对女性的玉米片，还有针对女性的“低嘈杂”薯片。

广告中强调女性在公共场合应保持安静，不能大声嚼食。

《新华侨网》提出：“在这个女性终于可以发声的时代，Doritos竟然还在推出让她们‘变安静’的产品，非常讽刺。”

那么，从女性主义视角出发，什么才是“成功”的广告？

——可以从两个方面考虑：

1）在广告角色塑造上，保持性别中立：

①避免过分强调性别特征，或将某一性别刻板地与某种角色或职业联系起来。

②女性角色塑造要反向操作

突破传统强调外貌、家庭等固有印象，注重展示女性在不同领域上的成就，比如在科技、商业、职场上的成就。

比如，通用电气的广告当中，女宝宝的形象是：勇敢、聪明、独立、拥有科技天赋的，例如《创新之星莫莉》、《Childlike Imagination》、《One More Giant》。

苹果的《“Behind the Mac（女性的觉醒）》广告，通过聚焦不同行业中的女性成就。

包括马来西亚籍创业家亚明娜·阿兹米、美国女性游戏设计师布莱恩妮·德西梅托，以及意大利女性摄影师塞尔吉奥·佩拉斯特雷等，体现了女性的职业能力。

2019年，阿里巴巴为了全球女性创业大会，准备了视频《Watch out this woman（小心这个女人！)》。

其寓意是：从古到今，，女性想要做些什么改变的时候，人们会说你要“小心”这样的女人。

然而她们依然勇敢去释放自己的能力。每一个这样的女性，都值得被世界瞩目。

2021年，华为推出《你好，女性开发者V》系列，撕破“女生相比男生，科技开发能力更弱”的性别标签。

③男性角色塑造突破传统

广告可以展示男性在育儿、家务等传统女性领域的付出。

④展示具有突破性别界限的人物

比如喜欢穿粉色的男孩子、喜欢数学的女宝宝。

2）在广告中的遣词造句上，保持性别中立

不要使用具有性别贬义的词汇，不要加特定的性别描述词汇，比如“女司机”、“女护士”、“女领导”、“女博士”等。

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