让老品牌焕发新机，年轻接班人们会怎么做？本文作者通过讲解好利来二公子罗成与特步“半糖”公主丁佳敏的营销策略，对他们所交出的“答卷”进行分析，，不妨来看看。

年轻一代接班人正在轮番上场，其身影可见于上市公司、隐形冠军企业以及知名品牌。

今年2月，杉杉控股有限公司董事局主席、杉杉品牌创始人郑永刚突发心脏病去世。一个月后，其长子郑驹成为公司第十届董事会董事长，正式站到了台前。

据证券时报统计，目前在A股市场上，现任董事长为“90后”的上市公司有54家，1991年出生的郑驹成为了其中的一份子。在他之前，好利来创始人二公子罗成、特步董事长女儿丁佳敏已频繁在抖音露脸，并开始深度参与公司的运作。

这些新近涌现的年轻二代们有个共同点，他们绝大部分来于传统行业，渴望与年轻人重新拉近距离。因抓住流量密码，罗成和丁佳敏，在彰显自身个性的同时顺势完成了自家品牌的“出圈”。

自2021年以来，自称社恐的“老板罗成”，通过演绎各种搞笑剧情，在抖音上赚足了眼球。除“网红”身份之外，罗成还是好利来的品牌总监。早在2014年，19岁的他和哥哥罗昊就已正式接手公司。两兄弟于2015年推出的半熟芝士，至今仍是好利来的销冠产品。

出生于1997年的丁佳敏，则擅借抖音和小红书打造时尚人设。去年9月，“特步小公主和七匹狼公子喜结良缘”的消息冲上微博热搜，她借势宣传了自己主理的特步女子品类“半糖系列”。

如何让老品牌焕发新机，两位年轻接班人给出了自己的策略。

“我本来是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫，只和自己喜欢的人玩。昨天我生日，我老爸送了家公司给我……”2021年7月26日，罗成化名“老板柳成”，在抖音上发布了第一条视频。此种“炫富”剧情，轻松引来了第一波关注。

粉丝增多，猜测其是好利来二公子的评论也越来越多，罗成于同年11月将账号名称改为“老板罗成”。此后，罗成通过拍摄社恐老板的日常，完成了对自家蛋糕产品的带货。

图片由36氪未来消费截自抖音

这是一位搞笑，甚至有点“中二”的老板。4月14日最新发布的视频中，“表演”了罗总与袁总的见面过程，其剧情“好玩”又略显“尴尬”。但正因为这份“放得开”，让不少网友直呼“接地气、看得开心”，罗成在争议中也达到了宣传好利来芭比联名蛋糕的目的。

另一个有争议的事情是“开劳斯莱斯在成都夜市卖蛋糕”，相关词条于2月27日晚登上抖音热搜。3月6日罗成发布视频，进一步展示了当日摆摊的细节，并在结尾标出“谢谢大家，下次摆摊见~”。这样的反差营销，为罗成本人及其好利来品牌，赢得了更大的话题度。

这也是一位“有点才华”的老板。2022年5月，居家期间，罗成为楼下邻居做了一万块的鱼子酱生日蛋糕，该视频至今仍是其主页作品中观看量最高的：截至目前，122.6万的点赞、7.0万次互动、5.1万次收藏。

截至2023年4月17日，罗成的抖音账号共发布了187个作品，点赞量达到2209.4万，粉丝量272.8万。

与罗成一样，丁佳敏热衷于在社交平台上“袒露自我”。

在抖音上，丁佳敏会分享自己的穿搭和吃喝攻略、展现工作日常、公开与明星的见面过程，会对话知名企业家朋友，说话和妆容都偏甜美，“公主”形象非常鲜明。

图片由36氪未来消费截自抖音

2021年8月12日，迪丽热巴以特步品牌代言人的身份亮相，特步正式官宣丁佳敏为其“半糖”女装系列主理人。事实上，丁佳敏所学专业与服装设计无关，但因对时尚感兴趣，英国留学回国后便加入了特步。据媒体报道，丁佳敏从品牌副总裁的助理做起，写会议纪要、做PPT，学习和品牌相关的知识。

有意思的是，丁佳敏的老公周力源，同样是位年轻二代，出生于1996年的他，是七匹狼最年轻的董事，目前主要负责七匹狼投资的法国轻奢品牌Karl Lagerfeld的运营管理，以及品牌整体战略的制定及执行。

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