本文通过十句话加十个案例分析，解决问题品牌怎么通过内容驱动完成新增长。作者通过客观角度和官方的数据有力地得出结论，只有提升内容策略认知，补齐内容落地能力，才能实现品效起量，超级增长。

事实是已经没有蓝海市场了，品牌如何在红海突出重围？内容是关键要素。十句话和十个案例讲透好内容驱动品牌新增长的底层逻辑。

在消费者脑海中的形象，不应该仅仅是几个字，而应该是一幅画，内容会让这幅画拥有自己的风格。

好内容会让消费者对品牌印象深刻，进而在消费者心中自然而然生长出对应的品牌标签。「lululemon」的内容传播秘诀就是它的“品牌大使计划”，范围从著名的运动员到当地的红人如瑜伽士和私人教练都有涉及，「lululemon」为大使提供免费产品、曝光量和知名度，初步建立起这些KOL对品牌的忠诚度。

KOL自发在自己的渠道及粉丝圈子发布「lululemon」的相关内容，在如此紧密联系过程中，双方影响力不断的拓宽与转化，形成双赢的良性循环。「lululemon」非常重视品牌形象的营造，会确保挑选的KOL价值观与品牌保持一致，在不同城市和文化中营造一个统一的形象，给消费者描绘一个非常一致的理想生活状态。

神经营销学家Martin Lindstrom通过功能性核磁共振成像技术记录下的人脑活动结果显示，消费者在面对一些强大的品牌图像时所产生的大脑活动与他们接收宗教图像信息时类似。

这似乎表明，强大的品牌之于消费者，好比宗教之于它的信徒。所以品牌需要做消费者信仰塑造，好产品和好内容都必不可少。好内容就仿佛圣经一般被信徒传播，不断抬升品牌在消费者心目中的地位和高度。

比如「苹果」在1984年发布的经典广告“Macintosh 1984”和1997年发布的广告“非同凡想（Think Different）”塑造并强调了「苹果」品牌精神中的“自由”和“创新”，二者后来成为了「苹果」品牌故事的两大基石。

「苹果」每年的产品发布会、开发者大会等。每年发布会前模糊的新品爆料、临近发布会几天前才发出的邀请函、开发者大会的报道等都是不同类型的品牌内容，让苹果品牌成为其消费者心目中的高度信仰。

现在互联网时代的内容传播逻辑，和以前有本质的区别。曾经有一个经济学现象叫做“饮水机效应”。经济学大师认为，一个重大的电视节目或者重大事件，它一旦占领了第二天的饮水机时间（大家凑在茶水间聊天的时间），就说明它占领了公众的注意力，占领了广告商，占领了经济效应的制高点。

这反映了一种社会学定义的人性：人与人之间虽然有差异，但是人作为社会动物，都关心周围在发生什么。然而过去5年，微信等社交软件的崛起，让内容传播有了微妙的变化。

在去中心化的媒体。理论上，每个人只看到自己关心的内容。每个人在日常使用过程中，不断剔除和自己无关的内容，增加自己喜闻乐见的内容。

从心理学上而言，这很正确，人作为情绪复杂的动物，所有行为只遵循两条原则：第一，尽可能多的获取信息的细节；第二，尽量按照自己认知最舒服的方式来解释获取的信息。

这就导致媒体的去中心化，在社会学和心理学上其实是矛盾的。所以，我们经常会看到一些在去中心化的媒体上中心化明显的现象，比如朋友圈常常出现一些全国性刷屏的事件和文章。同时微信的普及并没有让媒体属性很强的微博消失。那这个矛盾是怎么解决的呢？

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