如今，男颜经济正在成为当前美妆消费市场的又一大消费力。那么，男颜经济因何崛起？不同的消费画像对颜值有何期待？男颜经济有哪些挖掘空间？本文对此进行探讨，一起来看看吧。

男性正在成为美妆个护市场的重要力量。

据Nint任拓数据，在2022年一季度美妆个护高增长品类中，男士个人护理类目销售额达到1827万元，以804.66%的同比增长率拿下第一，远超大盘同比增长，热卖的男士个人护理商品包括发蜡、发胶、洗发水等。

据Nint任拓数据，自2021年11月以来，男性个护市场已维持多个季度热度，单月销售额均可到达500万元以上。

曾处于消费鄙视链条末端的男性，正在扛起悦己消费、颜值消费的大旗，他们越来越注重对身体全方位的呵护和管理。

奥维云网去年Q1数据显示，就个护小家电的情况而言，男性消费额成长率远超女性，更加注重仪表的修饰。例如这两年飞科大卖的两款便携式剃须刀“小飞碟”、“小星球”，就是切中了很多男性在如差旅等应急、补救类的消费场景。

剃须刀作为男性个护的刚需品，仅仅是男颜经济的冰山一角，护肤、护发、以底妆和香水为主的美妆产品打开了一个更为广阔的蓝海市场。

众所周知，疫情以来个护市场的增长主要由细分类新概念驱动，例如身体乳、防晒霜，这背后反映的是消费者呵护自己更加精细化，不止于脸，追求从头发丝到脚部的每一寸精致细节。男性也不例外。

那么，男颜经济因何崛起？不同的消费画像对颜值有何期待？男颜经济有哪些挖掘空间？社区营销院将结合《中国男士理容白皮书》回答上述问题。

奶狗风、狼狗风、变装秀、出街look、氛围感……不知从何时起，社交媒体对男性颜值的要求和评价越来越苛刻。在社交平台上，越来越多的男生开始分享自己的护肤、化妆、打理毛发、鞋服穿搭的小技巧。

2022年，以美妆个护为主的男颜经济规模达到300多亿元，包括剃须。护肤、美妆、洗护等细分市场。那么，哪些细分赛道容量更大、或更有增长潜力呢？

当男生想要变帅，护肤必不可少。据TMIC数据，超6成男性会为自己购买护肤品，这一赛道2021-2026预计年均复合增速超15%。

护肤高占比的理由很简单：年轻人普遍提前抗老抗衰，已经是无关性别的一件事，护肤是最基本的面子工程；另外，护肤赛道有很多细分领域，消费者的进阶空间很大，从头到脚的肌肤都可以护理一遍：有些部位要刷酸，有些部位要抗敏或保湿……不同皮肤区域、不同肤质、不同天气、不同场景适用不同的产品成分。

社交舆论一般认为，发型很大程度上决定了一个男生给人的初印象：做到头发不油腻、及时理发是初阶，在家就能自己抓出有型、有范的发型更加分。

因此，在头发护理日常消费中，主要以头发的清洁（基础功效包括清洁、去屑、控油等）+头发的造型（主要通过发泥、发蜡、定型喷雾，满足或软/或硬的发质实现发型层次感）的产品为主；

另外，随着学历、职场的竞争加剧，脱发有年轻化趋势。在预防性和针对性治疗的头发护理消费中，主要以头皮养护产品，有固发和蓬松功效的产品居多。

在所有的男颜经济品类里，美妆是占比最低的品类，但同时增速也很快，这主要是由年轻男性为自己购买底妆+提升氛围感的单品拉动的。

数据显示，超1成的95后会给自己买化妆品。另外，女性可以涂浓状，但男生要伪素颜也是趋势之一，所以很难分辨出是否化过妆的底妆类产品如眉笔、粉底、遮瑕膏、修容粉等品类，以及注重打造气质感、氛围感的潮流单品，如镜架、美瞳、香水等更受男性欢迎。

随着男性对颜值细节的关注越来越精细，“男生也要清爽”、“男生也要会画素颜妆”、“男生只要学会健身+护肤就会有市场”之类的博主观点也变得非常受用。男性的颜值焦虑开始浮现，“抖音人均水平”、“小红书人均水平”已经拉高了绝大多数人的审美阈值，但有数据显示，超半数的男性用户来自3线及以下城市。

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