要做好一个品牌，除了产品本身要好，营销也不可少。除了短期内的流量曝光，还要注重长线的品牌曝光，这就离不开高质量的内容营销了。本文作者对如何做好内容营销进行了分析，希望对你有帮助。
首先这是一本读后感，这一周干了一件反人类的事情：早起读书，不仅读了，而且直播了。
早上6:20-7:20，选这个时间，是因为这个是我可能最不被打扰的一个小时，要直播也是因为，只有手机被占用我才不会每2分钟看一下。
连续早起直播5天，终于看完了《热点：引爆内容营销的6个密码》，结合这本书和我做内容实操的心得，写一下这一读后感，给这次直播做个完结，也为下一本书的直播开个好头。
一、内容休克我们做新媒体得对手是谁？是跟我们卖一样产品的竞品吗？
不是！
内容的最终的战场都是用户注意力的争夺，所以谁抢了你目标用户的注意力，谁就是那个最大竞品。
注意力=用户的最大资产
而同质且无趣的内容，已经无法再有效的获取用户这一宝贵资产了，即内容休克！
所以，任何已经做新媒体内容且还没做出成绩的个人or品牌，当下最聪明的方式就俩：
放弃，把养内容团队的人和资金，拿来投放
创新，把抢夺用户注意力作为内容的第一要素，好好研究如何打爆内容
内容休克现象也是这本书出现的原因！
二、内容不再是王道内容已是红海，要极其好的内容，才能脱颖而出，因为：内容营销已经跟内容关系不大了！
或者生产内容的顺序要反着来了！
第一点：以用户需求生产内容转变为：以平台喜好+用户需求生产内容。
是滴，之前你好好想清楚用户喜欢啥，你些啥就可以了，但是现在不是，你还要考虑平台规则、算法和调性。
用户还是那一拨用户，但是平台不一样，内容就是不一样，所以，一个内容多平台分发是一个糟糕的策略。
同样的选题，抖音和小红书就是不一样：
抖音倾向于情绪化表达，这个平台的用户基本low一些，素质差一些，情绪化更重一些，讲道理是行不太懂的。
小红书倾向于认知总结，这个平台的用户基本相比更有素质，更克制，也更有文化，他们给你冷静讲道理讲干货的时间。
平台没有好坏，用户更没有好坏（都是你的金主爸爸），只有你的内容有好坏，不适合的内容就是坏的。
第二点：专业可以，但是不要晦涩。
有一些非常专业的朋友，经常问我：你看，我内容这么专业，咋就做不起来呢？
是滴，这么专业，做出来才怪！
流量的天敌不就是太专业了嘛！（这句话也送给我自己）
这个时候，我们应该对好内容下个定义或者标准，专业一定是其中之一，但是并不那么重要，甚至可以没有。
说这个估计被喷，但是实操下来就是这样。
你就去看抖音上那些所谓的知识大咖（不举例了），真的很专业的有吗？
哪个领域的教授不比他们专业！
但是，这并不影响他们变现，因为他们解决了一个事：
专业不是解决让别人认为你专业唯一的途径！
装个13，基本就解决了，何必输出专业的内容呢？
三、内容策略内容是要有个规划的，大一点可以叫策略。
个人IP也好，公司品牌也好，不管你是多大的内容团队，基本的内容类型和解决的问题要清晰
而内容策略就是根据你得产品，去做好这些内容的配比，团队配置和宣发策略。
内容类型无外乎以下几种：
流量型内容：解决流量问题，让一部分内容先“爆”起来，不要想着专业内容能火，只要是能打中目标人群的内容，都是好内容。
干货型内容：解决信任问题，让用户知道你很可以，是具备解决他们问题能力的人，这一部分内容也特别容易被误拿来做流量，想啥呢，谁愿意学习干货？太反人类了！
布道内容：解决“为什么是你”这个问题，也叫英雄内容。你很专业，但我为什么购买你？你要给一个合理的理由！比如，你身上有一个个性，你遵循某种价值观，你做了一件很酷的事，所有的这些都是布道！琢磨一下，“我的十年”这种内容系列就知道了。
营销内容：卖东西的内容，这个类型是最难的。
然后是占比，一个账号也好，或者一系列内容矩阵，什么时候发什么内容，以及发多少这些内容，要有个合理的配比。
这背后只有一个逻辑：用户关系。
从用户的不认识你到铁粉，再到多次购买，关系的递进也需要内容的匹配。
篇幅有限，这一块属于用户运营的范畴，找机会专门补一篇实操文章。
四、好内容要有分享基因前两天，群里有朋友咨询，怎么提高“内容力”。
内容力是一个好词，但是需要拆解一下，什么样的内容才算有力的，我觉得起码两个方面：传播广度+传播力度。
广度就是要有分享基因。
力度就是要求内容能写透，写到观众直呼：流弊，深得我心！
所以，怎样才能让人愿意分享你得内容？
主要出于5个原因：
实用性：要有用！
告诉他人自己是个怎样的人：我们分享那些能强化我们个人形象的内容——体贴、理性、和善、投入、热爱某些事物——呈现出我们所希望的样子。
强化和培养关系：一为与一些人保持联系，二为与有共同兴趣的人建立关系圈。
自我成就感：分享并期待分享后面的积极回应，让他们觉得自己很受重视。谁不期待发个朋友圈，有很多人点赞、评论呢。
讨论理想或是品牌：和他人讨论他们所认同的某一理想、某个公司或某个观点。所以，宗教才是最牛的运营！
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