传统媒体要被完全取代了？当互联网新媒体普及后，大众获取信息的速度变快，渠道也趋向多元化，越来越多的人开始掌握话语权，反过来影响着媒体的报道内容。当个体的声音通过互联网被听见，传统媒体自然被削减了价值。不过，通过这次母亲节，很多优秀品牌都在传统媒体上依托自身调性打出有内涵的价值观营销，做出了大胆尝试，让我们看到了传统媒体的可能性。

又是一年母亲节，今年的品牌借势营销依旧步伐紧凑。

随着社会环境演变，女性意识觉醒愈发促进品牌在与女性相关的节日中探寻多元化洞察。宏观到性别文化、亲子沟通，细微到女性身体、节日送礼，不同品牌在母亲节这一天依托自身调性打出有内涵的价值观营销，使得“母亲”这一角色越来越被看见。

在今年的营销战役中，也不乏出彩的案例：珀莱雅贯彻性别议题，以“世上不只妈妈好”呼吁为妈妈减负；蒙牛从年龄角度出发，用同步成长创意凸显母亲与孩子的紧密联结关系；天猫把握母亲痛点，通过科普提醒大众正视妊娠纹，尊重母亲为生育做出的牺牲……

以既往经验而言，母亲节营销想要出彩，关键在于“用品牌服务节日”。不过从整体来看，今年大多数母亲节广告依旧未跳出“为了品牌做广告”的窠臼，将“母亲节”作为服务于品牌的借势手段，品牌一以贯之的TVC无论是从主题还是表现形式上来说都有些老生常谈。而在一众千篇一律的创意之外，TOP君的目光落到了互联网以外的传统媒体之上。

在以女性为议题的节日营销趋近同质化的当下，它们是如何实现差异化的？不妨一起来看看。

今年母亲节，日本优衣库在《朝日新闻》和《中日新闻》报纸上刊登了一则母女广告。两位主角来自家喻户晓的动漫IP《樱桃小丸子》，母亲位于报纸第6页，小丸子则在23页。两个版面看似不相关，可当读者抽走中间的报纸后便会发现，小丸子和妈妈正隔空对视。

两个版面的文案分别从妈妈和女儿的视角各自表达了互相的烦恼，妈妈觉得孩子爱偷懒又我行我素，女儿觉得妈妈爱生气又瞎操心，而这看似嫌弃的话语之下却饱含着母女之间深厚的感情。

我们家的孩子/总是爱偷懒又我行我素/一直让我好担心/到底是在想什么啊

虽然我总是唠叨/其实只要你在我身边/我就很感激了呀

不知道为什么/明明平常一直说个不停/但总是没能好好表达

应该好好对你说/你对我有多重要

我们家的妈妈/总是爱生气又急性子/好爱瞎操心/真是不懂她在想什么

当然在内心深处/我真的好感谢她/但那句话我却很难说出口

是因为我们太亲近了吗？/觉得说出内心真实的声音/让人感到很不好意思

我真的觉得/很谢谢你呀

跨越多页的两个版面恰如现实生活中母亲与孩子之间难以理解的隔阂，当报纸被取走，埋藏在深处的心里话得以面对面倾诉，两个人的独白组合成一篇文章，真挚的话语让读者也能观照自身，产生深切的情感共鸣。

在生活中，谁没有经历过与母亲互相不理解的时刻呢？优衣库洞察到这一细微的情绪切口，灵活运用报纸的特性，将抽象的现实境遇具象化为实物，让用户通过亲身翻阅体会沟通的重要性。

正如优衣库在最后所说“正是因为平常害羞说不出口，才会有母亲节这样的日子吧！”母亲节的意义或许正是在于为亲子提供一个敞开心扉、弥合间隙的机会，让孩子表达爱，让母亲感受爱。

无独有偶，去年优衣库的母亲节广告，同样是以报纸为载体刊登，不过主角换成了动画《我们这一家》的花妈，形式变成了分居于四个版面的漫画。

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