一年一度的毕业季又来到，平台和品牌也在借势营销，在为毕业生带去祝福的同时将优惠活动、平台生态或品牌主张传递给消费者们。接下来，让我们跟着作者往下看看这些毕业季的品牌营销都是怎么玩的吧。

一年一度的毕业季又到来了，大学校园的同学们满含着对未来的希望踏出校园，也带着离别愁绪与母校说再见。

品牌和平台也在毕业季借势营销，在为毕业生送去祝福的同时将优惠活动、平台生态或品牌主张传递给消费者们。

今天，TOP君盘点了6个毕业季广告，让我们看看今年毕业季营销，品牌都是怎么玩的？

毕业季恰逢618大促，天猫将这两个营销节点结合起来，用“青春的最后一份快递”告别大学校园。

天猫《青春的最后一份快递》，青春的最后一份快递会是什么呢？

是“对小学生来讲有些幼稚，但对大学生来讲刚刚好”的充气蝴蝶翅膀，是宿舍拍搞怪毕业照时绚丽多彩的装扮，是最后一堂课上老师分享的零食，是努力一年才收获的考研录取通知书。

用了四年的收货地址终会更改，但那些帮室友拿快递的记忆不会随着时间流逝而抹平，大学中的美好时光总会在之后的岁月中熠熠生辉。

天猫联合 50 余所高校征集毕业生关于“最后一份快递”的故事，并将其剪辑成现在的这部短片，它就像一条大学生的日常vlog，记录着大学生们毕业前的欢乐与离别时的悲伤。

天猫还将超大号猫头快递框放置在几所高校中，把那些带不走的校园风景统统“装进”天猫快递箱。同学们也在快递框上留下自己的期许与祝愿，并拍照打卡留念。

天猫超大号猫头快递框

天猫不仅以“最后一件快递”调动起大学生的情绪，更将毕业季与618大促相结合，增加618活动热度。青春的最后一份快递，也可能是大学生走进社会的第一份快递，它不意味着结束，反而是新的开始。

同样是基于平台自身生态，闲鱼则是洞察到毕业生的出物需求，他们往往会因无法带走全部“家当”而四处寻求卖二手的机会，而在这些时刻，闲鱼就成为了绝佳帮手。

闲鱼“宝贝有戏挂闲鱼”

“阿宅”的大学四年交到许多好朋友，分别是乐高、高达和唱片机，但当他毕业，这些老朋友也要交给新朋友。

“卷王之王”都是时间规划大师，不仅能边做瑜伽边学习，还能顺手再卷个头。临毕业，卷了四年的卷王也想放手，这些秘籍好物就留给别人吧。

大学期间追的人和事很多，无论是交通工具还是活动应援周边，抑或是运动装备，带不走的好东西通通挂闲鱼。

闲鱼聚焦用户生态建立强心智已久，本次视频最大的亮点就是“挂”的视觉呈现：反重力的布局让“宝贝有戏挂闲鱼”更加生动直观。

《再见》这首歌写于2005年，本是情歌的它，因明快的曲调和略显伤感的作词，总是在毕业季引起毕业生的情感共鸣。华为本次就联手以青春气息为特点的旅行团乐队，将这首《再见》进行改编翻唱，带来一首最慢的《再见》。

每到说再见的季节，人们才会发现时间的流速竟然如此之快。但旅行团乐队说，假如在时间里填满回忆，时间就真的会慢下来。

在这首慢速的再见中，我们得以窥见已经逝去的大学时光。毕业典礼上的搞怪合照，球场上挥洒的汗水，，课堂中乱入小动物时的欣喜，失恋时朋友在路边摊的安慰……也许时光会从指缝中匆匆溜走，但是青春可以通过影像留念。

短片中那些闪着光的回忆，通过华为 nova 11记录下来，有了影像作回忆，说再见也不会太难。华为没有强调产品的摄影功能具有哪些特点，却用毕业回忆赋予了手机情感内涵。

比较特别的是，华为的这首《再见》还有另一种听法。将手指放在二倍速播放区域或手动调至二倍速播放，可以听到一首正常速度、曲调欢快的《再见》，但与此同时，视频中那些美好回忆的镜头也随之加速，感受时光的匆匆流逝。

同样以歌曲送去毕业祝福的还有哔哩哔哩。

和往年一样，B站今年也推出毕业歌，邀请歌手吴青峰演绎了一曲《我们都拥有海洋》。

吴青峰虽年纪已脱离“青春”的范畴，但其嗓音中那份年轻的特质依然打动人心。

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