七月来临，30天时间里将迎来多个全民节日、热点话题与自然节气。这些节日为品牌的产品与活动带来了绝佳的曝光机会，但是如何精准定位与借势，是每个品牌营销者必须思考与解决的问题。

七月的脚步近在眼前，这一个炎热的月份里将涌现出多个品牌营销的黄金机会。节日、热点与节气三者交织，品牌要敏锐捕捉每个节点中的精髓与动力，让产品牢牢占据用户的心智。

全面分析节日内容，巧妙结合热点话题，把握用户的情感与诉求，让产品成为他们记忆中七月不可或缺的一部分。

未雨绸缪，机不可失，品牌该如何在七月精准借势?一场场与用户的心灵手巧，就此打响。

（1）借势元素和方向

元素：红色、镰刀、锤子、麦穗、致敬、爱党

方向：

红色产品或理念，唤起共产主义理念；

改革开放，表达品牌改革和创新的精神；

关注基层群体，传递革命初心。

（2）借势注意点

政治色彩要适度，避免过于偏激；

要与品牌属性匹配，真诚体现品牌价值；

避免造成品牌预设概念，形成刻板印象。

（3）参考案例

建党百年，B站长卷寻宝，为庆祝建党百年这一盛事，B站首发了一个名为“一个都不能少——长卷寻宝”的互动小游戏，这是一款以回顾我国扶贫成就为主题的网页互动游戏。

这款小游戏通过寻宝的互动形式，带领用户回顾党领导人民取得的扶贫成就，既借势庆祝建党百年，又实现了政治宣传与娱乐的有效结合，营销效果显著。

全棉时代借势可持续发展的理念，通过将棉花做到极致，实现可自然降解、可循环、可持续的目标，以科技创新和零碳转型为手段，守护绿水青山。

该案例在建党节期间展示了品牌对环保和可持续发展的承诺。

建党百年，已有许多为我们负重前行的人离去，你若在场，看这繁华盛世，多好。这部短片通过“你若在场”的假设叙事，表达了对先烈的缅怀与对现代繁荣的感恩，既遥想共产党人艰苦创业的过去，也展望美好的现在与未来。

以温情手法唤起观众的革命情怀和爱党爱国之心，是一部值得学习的建党节主题视频。

（1）借势元素和方向

元素：船只、罗经、航海旗、航海资质、海图、海军

方向：

航海主题，强调探索精神；

选择海洋或海上产品，体现航海日主题；

表现爱国主义、传统文化，关注保护海洋环境。

（2）借势注意点

避免过度政治化，要注重娱乐和情感方面；

要与品牌属性和产品联系起来；

注意信息的真实性和正面导向。

（3）参考案例

邮储银行在中国航海日推出了哪吒闹海主题邮册，并通过社交媒体进行宣传和互动活动，借势中国航海日进行营销推广。

通过借势中国航海日，邮储银行推出哪吒闹海主题邮册，与活动主题相呼应，通过社交媒体互动活动吸引用户参与，进而提升品牌知名度、用户参与度和活动的传播效果。

路易威登（LV）在2021春夏男装秀中以“漂流瓶”为主题，通过将一群五彩斑斓的调皮鬼和全新男装系列装进集装箱，并发布了名为“TheAdventuresofZoooomwithFriends”的动画宣传片。

这次活动以虚实并存的航海旅程为故事情节，从巴黎到上海展开了一场神秘而精彩的旅程。

雀巢咖啡在航海日来临之际与时趣合作，通过创建夏日冰咖岛的独特场景，以及线下直播活动“巢玩青年岛屿登陆日”来治愈年轻人的精神内耗。

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