七月来临,30天时间里将迎来多个全民节日、热点话题与自然节气。这些节日为品牌的产品与活动带来了绝佳的曝光机会,但是如何精准定位与借势,是每个品牌营销者必须思考与解决的问题。
七月的脚步近在眼前,这一个炎热的月份里将涌现出多个品牌营销的黄金机会。节日、热点与节气三者交织,品牌要敏锐捕捉每个节点中的精髓与动力,让产品牢牢占据用户的心智。
全面分析节日内容,巧妙结合热点话题,把握用户的情感与诉求,让产品成为他们记忆中七月不可或缺的一部分。
未雨绸缪,机不可失,品牌该如何在七月精准借势?一场场与用户的心灵手巧,就此打响。
一、全民性节日 1. 7月1日 建党节(1)借势元素和方向
元素:红色、镰刀、锤子、麦穗、致敬、爱党
方向:
红色产品或理念,唤起共产主义理念;
改革开放,表达品牌改革和创新的精神;
关注基层群体,传递革命初心。
(2)借势注意点
政治色彩要适度,避免过于偏激;
要与品牌属性匹配,真诚体现品牌价值;
避免造成品牌预设概念,形成刻板印象。
(3)参考案例
建党百年,B站长卷寻宝,为庆祝建党百年这一盛事,B站首发了一个名为“一个都不能少——长卷寻宝”的互动小游戏,这是一款以回顾我国扶贫成就为主题的网页互动游戏。
这款小游戏通过寻宝的互动形式,带领用户回顾党领导人民取得的扶贫成就,既借势庆祝建党百年,又实现了政治宣传与娱乐的有效结合,营销效果显著。
全棉时代借势可持续发展的理念,通过将棉花做到极致,实现可自然降解、可循环、可持续的目标,以科技创新和零碳转型为手段,守护绿水青山。
该案例在建党节期间展示了品牌对环保和可持续发展的承诺。
建党百年,已有许多为我们负重前行的人离去,你若在场,看这繁华盛世,多好。这部短片通过“你若在场”的假设叙事,表达了对先烈的缅怀与对现代繁荣的感恩,既遥想共产党人艰苦创业的过去,也展望美好的现在与未来。
以温情手法唤起观众的革命情怀和爱党爱国之心,是一部值得学习的建党节主题视频。
2. 7月11日 中国航海日(1)借势元素和方向
元素:船只、罗经、航海旗、航海资质、海图、海军
方向:
航海主题,强调探索精神;
选择海洋或海上产品,体现航海日主题;
表现爱国主义、传统文化,关注保护海洋环境。
(2)借势注意点
避免过度政治化,要注重娱乐和情感方面;
要与品牌属性和产品联系起来;
注意信息的真实性和正面导向。
(3)参考案例
邮储银行在中国航海日推出了哪吒闹海主题邮册,并通过社交媒体进行宣传和互动活动,借势中国航海日进行营销推广。
通过借势中国航海日,邮储银行推出哪吒闹海主题邮册,与活动主题相呼应,通过社交媒体互动活动吸引用户参与,进而提升品牌知名度、用户参与度和活动的传播效果。
路易威登(LV)在2021春夏男装秀中以“漂流瓶”为主题,通过将一群五彩斑斓的调皮鬼和全新男装系列装进集装箱,并发布了名为“TheAdventuresofZoooomwithFriends”的动画宣传片。
这次活动以虚实并存的航海旅程为故事情节,从巴黎到上海展开了一场神秘而精彩的旅程。
雀巢咖啡在航海日来临之际与时趣合作,通过创建夏日冰咖岛的独特场景,以及线下直播活动“巢玩青年岛屿登陆日”来治愈年轻人的精神内耗。
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