生成式AI的爆发给许多行业带来了新的可能性，广告行业也不例外，在AI这一角色的加持下，广告行业的生产创作、付费模式、从业人员、商业格局等方面，可能都会迎来重构。具体如何理解？一起来看看作者的分析。

AI不是风口，AI是革命。

单就广告赛道来看，这股浪潮已然蜂拥而至。在海外，FaceBook母公司Meta，正在加速生成式AI制作广告的进程，包括Hour One AI、Synthesia、Synthesys、Pictory等多家平台，都在进军该产业。

无需任何代码、仅对话式交互，就能迅速生成营销效果，一种全新的广告制作模式，正在潜移默化的颠覆整个行业。

根据Accenture的预测，到2029年30%的社交媒体广告，将由AI自动生成。它将带来哪些颠覆性变革？如何驱动商业创新？刷新哪些交易逻辑？

老规矩，甲方财经综合部分网络观点，加上超强脑暴畅想，希望为从业者带来启发，也欢迎分享讨论。

1）如何定义AI广告

从洞察产出到激活优化的广告投放，过程中用到的所有AI手段，包括人工智能相关的技术和算法，如机器学习、神经网络、计算机视觉、自然语言处理（NLP）和智能过程自动化等。

2）AIGC的三个层次：基础层、中间层和应用层

基础层主要由预训练模型技术投入组成，代表企业包括Open AI和Stability.ai等；中间层则是提供垂直化、场景化和个性化模型以及应用工具；而应用层则提供面向B/C端用户的文字、图片、音视频等内容生成服务。

3）广告业的四个主体：技术、创意、媒介、运营

AD Network优化了技术与媒介，DSP/ADX进一步优化了媒介，oCPX优化了运营人员，而AI有可能重构所有环节，且是革命性的影响。

4）AI广告不是新东西

其实早在2020年Jasper公司便开始为创作者在FACEBOOK上的广告创作赋能，全面提升运营能力以寻找新的创意营销突破点。

问题来了：究竟是什么级别的能量，在驱动AI对广告业的变革；这股变革，会直接和间接改变哪些环节；新一波的技术红利会出现在哪些场景；有哪些未知的风险和灾难？

以下是正文，五年内广告行业16条重构预测。

现代数字商业的规模和精细化程度，必然要求由人类经验决策转向机器智能决策。

生成式AI的爆发，在文案素材方面，已经初步实现，广告人只需要提供相关的关键词和主题，AI就可以自动生成相应的文案。AI写作技术，可以分析受众的口味和需求，优化文案语言，使其更加贴近受众，批量实现一对一个性化，从而提高广告效果。

目前重点还是在于文生文领域，图像和视频的AI生成在广告领域仍还处于早期阶段。

未来AI可以根据客户的价值观，定制植入与其理念匹配的产品特质。

从过去的千人千面，到未来的亿人亿面，5-10年内指日可待。

AI 生产的广告，基于不出现常识性错误的硬框架，看起来中规中矩，其实缺乏关键的人文元素，如幽默、同理心和文化背景。

目前，还处在早期的蛮荒阶段，重量不重质，因此我们大概率会看到大量的AI生成内容冲刺互联网，它们并不完美，甚至会有AI恐怖谷的逆反周期。

直接引用AI生成广告，大规模投放到广告营销中，风险还很大，依然需要人工甄别和经验判断。

过去所谓的智能客服，其实一点都不智能，还是基于模版逻辑，无法真实理解消费者需求，且缺乏真实消费场景中的人情味。

AI全面落地后，这三点将融合到一起，形成完整的解决方案：其一，类ChatGPT技术，能原生理解消费者的真实需求，并有瞬间对话能力；其二，以投放主体销冠为模板的数字人，除了拥有真人级外观，还模拟其交易场景的主观意识和销售经验，与客户真实沟通逼单；其三，以交易为导向，极大提高该环节的成交率和转化率。

在授权允许的前提下，出现售前AI机器人，在客户的社交网络中，前置收集消费偏好数据，形成预测模型，在更短的时间内完成筛选过程，并基于目标群体的喜好差异，提供贴近用户喜爱的风格创作内容，以提升内容营销本身的转化效率。

前置理解客户，持续理解客户，多元理解客户，品牌和消费者有可能成为一种超越交易的朋友关系。

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