如果想让消费者可以在众多品牌中更好地识别出自己的品牌，这个时候，做好“品牌识别”就很重要了。那么，品牌识别的相关要素有哪些？怎样才可以做好“品牌识别”这项工作？一起来看看作者的解读。

我们的用户或者说消费者，在选择品牌往往是很有主见的，这一点我们得承认……小至运动鞋大至汽车，他们都有明确的偏好，甚至会盲目追捧某个品牌。如果人们追捧的恰恰是你的品牌，那你肯定高兴坏了。打造深入人心的品牌就显得尤为重要。

品牌的铁杆粉丝经常会秀衣服、鞋子或电子设备上的标志，这很容易让人误解品牌就只是Logo，其实品牌包含非常多的元素。

例如，企业名称或产品名称，品牌理念或宣传标语，品牌信誉或口碑，产品包装及设计等。这些都是品牌的一部分，其他就不一一列举了。

广义上，能够所有能把你的业务、产品及服务与竞争对手区别开来的元素，都能统称为品牌。

用户一旦和你的品牌建立情感链接，就可能成为铁杆粉丝和老客户。想成为这种品牌，就不能只是买卖。

品牌作为企业的外在形象，只有有效地触达用户内心，才能让他们相信，你比竞争对手的更合我的心意。

因此，怎么样去识别一个品牌，或者说如何能够让消费者在众多品牌中，容易地识别出自己的品牌，并能够让消费者认出你、记住你、以及认同你的过程，就是品牌识别。

品牌识别诉求是与众不同，诉诸消费者的记忆反应、认知反应。在品牌建设和品牌管理过程中，再好的品牌定位和价值主张，如果不能够让用户清晰识别，就会失去品牌价值或者无从谈起。

品牌识别也可以说是品牌将价值进行主张的表达，是指通过一套系统的设定或设计使得品牌的价值主张能够被清晰呈现，让消费者容易识别，且能够相信品牌对消费者的承诺。

一个品牌识别通常包含了产品层面（如品类、属性、质量/价值、使用场景、使用者联想等）、企业层面（企业组织、经营理念等）、人格化感知（品牌个性、品牌形象、社会关系等）、以及符号系统（视觉表达、品牌故事等）四个维度，定义出能够让消费者识别品牌，并且能够区别于竞争者品牌的要素，这些要素与品牌核心价值主张共同构成丰满的品牌识别系统。

一个能称为强势品牌的品牌必然要有丰满、鲜明的品牌识别要素，科学完整地规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动有效对接，使得企业的营销传播活动有了标准与方向。

品牌定位是灵魂，品牌识别就是支撑灵魂的躯壳，如同从认识一个人到认同一个人的过程，从品牌命名、品牌视觉、品牌理念、品牌形象，就是一个识别品牌的过程。

名称是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶梯的挂钩——里斯与特劳特；

然而，与营销的大多数其他因素相比，名字显得更加持久，因为包装、价格或者广告的主题这些东西都比名字更容易改变。——戴维·艾克

定位，是一个语言概念，，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤——里斯。

除了上面，一个优秀的品牌还会通过品牌文化来构建自己的品牌识别要素。

品牌理念包括了使命、愿景、经营思想、行为准则等，不同的品牌文化理念可以提炼出不同的品牌故事，指导品牌的营销活动，传递给消费者品牌的感性层面的认知，并让消费者感知到品牌温度、品牌精神和品牌价值观，进而对品牌形成独特的识别作用。

当然，想要打造深入人心的品牌识别，让我们围绕着企业，从以下四个品牌要素开始吧。

这应该是一句表达企业目标和志向的宣言，也是一句自我介绍，应该高瞻远瞩，鼓舞和启迪员工、客户和合作伙伴。

企业使命比品牌愿景更具体，告诉人们企业存在的意义，重点在于介绍你们能做什么，提供的产品及服务。

品牌个性是一个反映品牌定位或者说品牌理念的词。比如，有的汽车企业会把品牌塑造成“安全的”，有的则是“豪华的”。

你需要界定品牌的语气调性、配色方案及设计特点，用于市场营销及其他品牌传播活动。

要构思品牌愿景，就要弄明白自己的企业代表什么，以及不代表什么。

思考自己为什么从事这项事业，又是怎么运作的？例如：莫总的公司是为了革新艺术界，销售以废弃塑料瓶制成的艺术品，他的运作方式是将可持续发展与手工艺相结合。

把你最好主打的产品与你绝不会卖的产品对比。绝不会卖的产品：与你的产品相反、与你的原则相悖的产品。

试想一下，你的目标受众会怎么描述你的企业？你将来想怎么定位你的企业？

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