村BA，一个非全民运动的篮球项目，为什么能在今年夏天如此火爆？本篇文章详细介绍了什么是村BA、爆火的原因以及背后运作，推荐想了解营销传播的同学阅读。

2023年关于篮球圈最火是什么？

毋庸置疑，村BA。提到村BA不打篮球的用户可能会有些陌生，是村里的民间篮球联赛。

7月16日微信指数数据异常，单日热度飙升到4.95亿，抖音话题榜关于村BA话题过亿的都有三个，最高播放次数28.7亿。

各大新媒体平台都是关于村BA的各种段子、话题梗等等。一个非全民运动的篮球项目，为什么能在今年夏天如此火爆。

本次内容，我们一起回忆复盘“村BA”火爆的点点滴滴，以及背后隐藏的动机，对于营销传播又有哪些通用的方法论呢？

7月15日微信指数才6900万，到7月16日直接接近7亿，异常增加6倍。刚好是NBA巨星巴特勒中国行开始的第一天，抵达北京后公布行程要到访贵州村BA现场，这一举动直接让原本已经火了的村ba联赛再上一个台阶。

巴特勒，在2023年NBA季后赛里已经是最有话题的热门任务，虽然总决赛落败，但是其商业价值让幕后的品牌方李宁赚得盆满钵满。到访村BA也让李宁品牌市场的事件营销策略相当成功。

为了弥补巴特勒中国行北京站被唾弃的3999销售策略营销，店内消费满3999元可以得到见面会的门票，消费999元可以得到五棵松HI-park比赛的门票。

两种方式都可以“面对面”见到巴特勒本人，只不过3999是在门店内，999是在篮球场。与999不同的是，3999可以参加吉米一代未市售版本的抽签机会，同时可能会有签名、合影等互动。

让你消费才有和球星面对面的机会。而村BA不一样，村BA是李宁这波事件的第二站，从商业上来说，，无论是品牌方还是贵州村BA的举办方都是双方受益。

对于村BA举办方，想要让村ba破圈必须有商业上的X因素加持，否则在固有的影响圈里很难突破。

比如，各种网红球员的破圈比赛，外交部发言人赵立坚，在海外社交媒体发文推荐、点赞，7月初央视主持人撒贝宁上场参赛，人民日报等官媒点名称赞，不同时期各种X因素让话题直接飙升。

对于幕后的品牌方，现在巴特勒活动的幕后李宁。他们也需要不同的形式，让粉丝、让代言人、让品牌话题能引爆市场。

最好的营销，是在不伤害丙方用户的前提下，甲乙双方受益。对于临时新增的村BA行程，李宁这波算是弥补了北京站3999元这个梗对用户的损耗。

再看村BA和巴特勒，有太多太多相似之处了。村BA践行最纯粹的篮球体育，和巴特勒场上对篮球极致的热爱，让粉丝们觉得毫无违和感。换做NBA里其他任意球星，抵达现场似乎都少了纯正的味道。

当地轰隆音乐响起，没有各种商业元素、接地气的比赛形式让用户更有代入感。和遥不可及的NBA、CBA相比，村BA的纯粹瞬间让人上头，也许球技不够专业、但内心热爱和200%场上拼搏精神无关物质，向用户传递篮球的同时，也在传递对生活热爱的态度。

村BA发源地在贵州省台盘村。起源于1936年,以其热烈的赛场氛围、开放的参与和能将常被忽视的乡村社区汇聚在一起而闻名。没有商业化，可免费参与，球场周边总是挤满当地人并欢迎游客观看。

只关于篮球，场上球员各种职业都有，可能打完比赛第二天要去田间收割麦子。这种接地气的操作让你觉得你也可以，多巴胺上头的你对篮球的热爱，可能瞬间就被激活。

提到多巴胺，是当下事件营销、产品开发、用户运营里必不可少的要素，共同特点是让用户爽。

对于事件营销，多巴胺是引爆话题的催化剂。村BA事件来看，巴特勒宣布到访贵州那一刻，就注定了数据6倍增长的溢出。一场比赛赢球了拿下一头牛的花式奖励，增加了比赛的趣味性，为热爱加冕，打破了商业金钱的铜臭味。

对于产品开发，多巴胺是满足用户情绪价值的功能创新。一个微创新如果能切中某类用户的某个情绪认同，产品自然而然会产生溢价。一个产品，通常有三种价值：资产价值、功能价值和情绪价值。

前面两种是市场决定，不可控。

资产价值，就像刚买的房产未来的走向，是市场决定；功能价值，是任何商品存在的根基，不具备溢价空间；而情绪价值，则是品牌方可以通过行为设计，产品创新来满足消费者。

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