办展，成为了品牌界新的潮流风向。本篇文章从办展热潮讲起，指出阿玛尼、戴森等大品牌在办展热潮中所起的作用，结合相关案例，带你分析品牌办展背后的营销逻辑，一起来看看吧。

近年来，“办展”正在成为品牌界新的潮流风向。

从阿玛尼、宝格丽等奢侈品大牌的专属艺术展，到美妆、餐饮品牌的各类主题展。办展，悄无声息间成为了品牌揽获用户的“流量密码”。

与之对应的是，“看展”正在当代年轻人的新时尚标配。截至目前，在小红书平台，“看展”话题累计已有超237万+笔记。

办展是怎么火的？为什么品牌们都开始扎堆办展？通过一些案例，带你分析品牌办展背后的营销逻辑。

过去几年，阿玛尼、香奈儿、迪奥等奢侈品牌在国内频繁开办自己的艺术展，带动了一股奢侈品办展热潮。

例如今年4月的宝格丽举办的一次艺术展，不仅精彩诠释了品牌系列产品的形象，也完美向消费者表达了品牌故事和格调，从中体现了宝格丽的创意灵感与独特美学。在众多奢侈品牌的影响下，近年来，越来越多的新消费品牌也选择加入办展的行列。

MANNER咖啡就曾携手 UCCA 尤伦斯当代艺术中心，借「成为安迪·沃霍尔」展览在上海开展之际，以沃霍尔的标志元素「香蕉」作为灵感推出限定展览。

活动期间，用户不仅可以在场馆内，欣赏沃霍尔的艺术作品，还能品尝“香蕉三重奏”特色饮品。参加活动的消费者，纷纷打卡拍照，为品牌带来巨大的曝光和热度。

除了MANNER外，还有奈雪的cup美术馆、HARMAY话梅的创造者嘉年华都作为高质量的展览，为消费者带来更多维度的体验。

但对品牌来说，出钱出力地办展，往往目的却不是为了赚钱。为什么还有这么多品牌为此趋之若鹜呢？

2023年，国内展览行业迎来爆发。据统计2023年中国展览馆的数量将超过1050家，比2020年翻了一番。

越来越多的品牌争相加入办展的行列，变得“不务正业”起来。那么，对品牌来说，办展究竟有何重要意义和价值呢？通过几个案例我们可以总结发现。

品牌策展的最常见玩法，就是通过展览讲述品牌故事，加强用户认知心智，这在奢侈品界可谓屡见不鲜。

今年4月，卡地亚猎豹主题展在广州邮政博物馆正式揭幕。

作为品牌标志性的动物形象，早在1914年，猎豹就出现在卡地亚的动物世界中。随后，这一极具神秘气息的动物，在设计师贞·杜桑的引领下，成为卡地亚的经典设计之一。

本次展览，卡地亚回顾了品牌成立百年来猎豹风格的变迁，借助高科技设备打造沉浸式体验，让观众在参观过程中感受品牌的历史与风格。

当然，展览的另一大妙用，在于加强品牌与用户的连结。相比于看不见摸不着的电视广告，线下的展览更直观，也更有效。

值麦乐鸡40周年之际，麦当劳为这款王牌产品做了一场展览。麦当劳别开生面的设置了“玩扭蛋赢奖品”、“和巨型麦乐鸡合照”、“阅读麦乐鸡故事书”等多个游戏环节，大大增加了用户的参与感。

以“巨型麦乐鸡”为例，据说这个创意的灵感，来源于一位小红书博主。作为麦门信徒，他想为自家小狗打造一个麦乐鸡小窝。没想到这次麦乐鸡活动，就收到了官方参与线下活动互动装置制作的邀请。

由此可见，麦当劳非常在意品牌与用户之间的情感连结。而策展则提供了一个让粉丝面对面与品牌对话的窗口。

对于品牌来说，既然提升销量是营销的终极目的。那么，或许也可以“简单粗暴”一点。通过策展，直白的突出产品卖点，刺激消费者的购物欲望。

比如2019年，洗涤品牌滴露打造了一场“衣服的真相”地铁艺术展，以艺术的形式，展现出衣服上的细菌，让人眼前一亮！

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