除了评论区组件，小红书在近一年上线了组合式笔记营销组件。这篇文章从评论区组件出发，讲解小红书营销组件和评论区组件的闭环收割的玩法以及该功能的作用，适合什么品类和发展阶段的商家使用，希望对你有所帮助。

其实不仅仅是评论区组件，小红书在近一年上线了组合式笔记营销组件，包括笔记营销组件和评论区组件，从各个角度都丰富了站内的种草转化闭环，也让营销变得更多样化，而不是只有达人种草这一项。

当然，优质的达人种草内容是所有组件发挥作用的基础！

今天就跟大家整体介绍一下小红书所有营销类组件的玩法和作用，以及分别适合什么品类和发展阶段的商家使用！

主要呈现在笔记下端，引导用户“购买同款”或“进店看看”，根据不同的文案链路设计，分别跳转到这篇笔记种草的产品详情页或品牌小红书店铺主页。

除了跳转购买外，也可以设置“立即咨询”跳转私信及线索表单，用户可以快速进行细节咨询或者留资。这就需要我们快速响应反馈，不然时间一长容易陷入“用户忘了我们是谁”的尴尬，自然也无法承接后续的转化。

和引导购买的组件不同，搜索组件只限在视频笔记中添加，图文笔记暂时是不支持添加这类组件的。

用户点击可以直接跳转搜索结果页，在笔记发布前可以修改和设置关键词，一般设置产品词或品牌词。需要注意的是，这类组件在自然流量下展示，但在广告流量下是不展示呈现的。

和名称一样，这一组件专注于品牌标记及链接，而不是前面的转化及深度搜索。是由原本的蒲公英品牌合作标升级而来，今年4月再次进行优化，组件的展示时长从5s变成常驻展示，也就是只要用户还停留在笔记页面就能够进入，而不是像以前一样只有刚进入的5s可以通过组件跳转，大大提高了转化效率！

而品牌标记组件的跳转链路为企业号，也就是品牌专业号，通过跳转用户可以进一步了解我们品牌相关的内容，同样也是在自然流量下进行呈现。这一类跳转要求我们日常对企业号有一定运营，且能够在品牌优势和产品优势上进行进一步呈现。

而评论区组件和笔记营销组件在很多方面非常相似，但有更多链路可供选择，也就是有更多玩法。同时因为这类组件的呈现是在评论区及下方的，并不在笔记中，更有利于用户沉浸式阅读笔记内容，最大化发挥优势笔记的种草价值。

同时这一类组件也不会受自然流量和推广流量的限制。

在这里有一个品牌是做得比较完善的，可以说小红书目前有的玩法他都安排上了，我就以这个品牌作为示例，分别看看不同评论区组件的跳转链路。

搭配的文案是“查看同款”及“进店看看”，这一点和笔记营销组件是一样的。

有点类似营销组件中的正文搜索组件，建议配置和笔记内容强相关的品牌词、产品词或者活动词，来承接用户在阅读笔记后产生的搜索兴趣。

需要注意的是，在这一组件下，既可以设置产品页面的搜索词，也可以设置品牌词，两者的区别在于前者是为了深度转化笔记中带的这一单品，而后者则侧重呈现品牌投放的产品。

比如这篇笔记，植入的是yottoy瑜伽垫，但引导搜索的是yottoy这一品牌，但整个品牌的投放内容中，除了瑜伽垫还有哑铃、跳绳、按摩棒等一系列产品。

当我们设置的搜索词是yottoy时，用户跳转后看到的就不仅仅是瑜伽垫，其他产品的种草内容也会被看到。

同时组件文案主动引导客户进行搜索行为，可以进一步了解产品或活动信息，实现深度种草。

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