在过去的一年中，营销领域涌现出了许多关键词，这些词汇成为了商业竞争中的重要标志和趋势。让我们一同揭开2023年十大营销关键词的神秘面纱，为2024的营销策略献上灵感和思考！

不知不觉2023年步入尾声，2024年即将到来。

回顾一年我们发现，有些营销方式依旧屡试不爽。比如不断出圈的品牌联名，靠吸睛的包装营销。当然出现不少新趋势，比如佛系生活成为掌握年轻人的新密码，MBTI测试成为品牌新的突破口……以下是我们总结的2023年十大营销关键词，带你回顾过去一年的趋势和新意。如有不同观点，欢迎补充讨论~

今年“寺庙游”火了，年轻人不上课不上进只上香。今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，2月以来预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。

从营销角度不难发现，寺庙火是有道理的。卖咖啡、卖周边、卖盲盒等当下新式的营销玩法，在各大网红寺庙中屡见不鲜。

寺庙之外，品牌也纷纷抓住了流量密码。喜茶、瑞幸、奈雪都相继推出了自己的“佛系”产品。

但佛系营销走红的背后，展现出的是当代年轻人的焦虑与压力，所以营销的本质是一种“价值传递”。谁能帮助他们短暂抽离现实的焦虑，谁就最有可能赢得年轻人的心。

联名营销一直都是营销的“万金油”，今年也不例外。而联名品牌千千万，茶饮品牌占一半。据统计，2023年前三季度，18个茶饮品牌联名次数达到了236次，甚至有品牌每个月联名次数在3～5次。

要说今年最火的联名是什么？「喜茶 x FENDI」和「瑞幸 x 茅台」绝对榜上有名。

5月份，喜茶 FENDI联名上线，喜茶立马爆单，成为喜茶近年来最热的联名产品。线上话题热度更是居高不下，更是让一众奢侈品看到了跨界联名的潜力。

9月份，瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”正式上市，直接点燃了社交网络。首日销售额就过亿，刷新瑞幸单品纪录。

不得不说，玩营销还得看这些茶饮品牌，太懂拿捏消费者了。

今年，淄博这座城市算是被全国人民所熟知了。而淄博火爆的原因来自“淄博烧烤”，整个四月和五月份，社交平台、朋友圈都充斥着相关内容。

在4月28日到5月2日期间，淄博市新建了一座占地100亩的烧烤城，持续了20天，这座烧烤城吸引了约12万人涌入淄博。淄博也成为今年五一假期的大赢家。

淄博烧烤成功并非简单的烧烤好吃，也不是一种偶然现象。而是每位商家，每个当地人，这座城市一起努力的结果。

尤其是淄博政府的下场：开设“烧烤办证专属窗口”、开设烧烤专列高铁、增设烧烤公交等等一系列措施，让源源不断的人赴“淄”赶“烤”，造就了现象级的城市营销典范。

上半年，关于包装的营销层出不穷。先有“mini奶茶“集体出圈，后有“巨型”泡面桶被炒到天价。

相较于司空见惯的常规包装。一款吸睛的超大包装，或者一个可爱的迷你设计，都能轻松抓住年轻人的眼球，成为社交平台上的流量密码。

还有最近很火的上海巨型LV包包，成为新的网红打卡地，营销的逻辑和大小包装是一样的。

其实对品牌来说，无论是包装变大，还是变小。本质上，都是一种对于消费者心理的洞察，满足不同阶段，群体的消费需求。

不过品牌最终还是要回归产品，只有产品过硬，营销手段才能为品牌赚取更多的声浪。

继去年全网爆火的可达鸭之后，今年肯德基、麦当劳依旧稳定发力。

肯德基推出的三丽鸥联名玩具，麦当劳推出的高达联名玩具、俄罗斯方块游戏机，都出现立马售罄的情况。

而原本应该是面对小孩子群体的随餐玩具，疯抢的却都是成年人。其实成年人看重的无非是玩具背后的IP价值，引起了情感共鸣；另外当下年轻人乐于种草分享，这类限量的玩具无疑满足了这种社交稀缺性的价值。

由此可见，这两家品牌对目标消费群体的了解之深，不难理解为何它们的玩具营销能一次又一次出圈。

今年夏天，博主@白昼小熊把“多巴胺穿搭”带火了。五颜六色的服装，搭配IF We Ever Broke Up的音乐，成为穿搭视频的流量密码。

目前，“多巴胺”相关话题在抖音播放量已超百亿，在小红书相关笔记更是超过惊人的400万篇，成为当下当之无愧的流量密码。

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