四年一度的世界杯很快又要来了，到时候的营销热点，自然会是在11月下旬开打的世界杯了。那么，企业要如何抓住世界杯热点，吃好这场营销盛宴呢？本文作者对此作出了分析，一起来看一下吧。

四年一度的世界杯又要来了，这次来的比以往稍晚了一些，卡塔尔多哈时间11月20日由东道主对阵厄瓜多尔打开揭幕战。

我们都知道世界杯和奥运会所在的自然年都是营销大年，这个国庆过后，营销热点应该就在11月下旬开打的世界杯了。

那么企业要如何抓住世界杯热点，吃好这场营销盛宴呢？

我大胆预计，尽管今年经济低迷，广告行业饱受冲击，但这一届世界杯一定会在这个冬季掀起一波营销高潮，毕竟这是在境外赛事，确定性高，对国内来说就是线上的营销，不会特别受yq的影响；而且，回顾2021年因新冠yq推迟一年举办的欧洲杯和东京奥运会，那份火热并没有受到yq造成不便的影响，反而给了线上隔岸观火的中国观众一个情绪宣泄的管道和慰藉。

所以手里有预算的企业尽可以大胆往前冲，我们来回顾一下2018年俄罗斯世界杯中国企业投入有多凶猛。中国企业以8.35亿美元的赞助费占据三分之一份额，超过美国企业的4亿美元赞助费（东道主俄罗斯的企业赞助仅6400万美元），成为赛事最多赞助商来源国，并且众多本土企业以不同形式参与了世界杯营销。

第一，这是后疫情时代的首届世界杯，最重大的足球赛事，定会成为球迷情绪的出口，我们知道营销价值里面有很大一部分就在于关注受众的情绪价值，把握住情绪价值，就抓住了流量密码，营销传播事半功倍。

第二，这是北半球第一次冬季举办的世界杯，11月20日到12月18日的长达28天的比赛周期，接续双十一和圣诞季，实乃营销转化的旺季。

第三，这是最后一次32支球队参与的世界杯，下一届将扩军到48支，所以本届世界杯是不注水的最后一届（我们有理由相信，等到世界杯决赛圈扩军到120个国家的时候，中国队一定能进入世界杯！），绝代双骄梅西、C罗，莫德里奇、本泽马、苏亚雷斯等多位巨星和比利时红魔黄金一代集体谢幕，被称为诸神的黄昏。这必是一个充满着怀旧和离愁别绪的世界杯，有关他们的故事、传奇和周边必将让人在一段时间里津津乐道。

从1994年开始观看世界杯，2010年开始在阿里、腾讯、联想等几家公司发起和参与到世界杯的营销中，到观察众多案例，简单来说，参与世界杯营销有这样三种玩法：投、贴、蹭。

就是与FIFA（国际足联）官方合作，直接大手笔买买买。

FIFA世界杯官方赞助体系主要分为FIFA全球合作伙伴、FIFA世界杯赞助商、FIFA区域支持商三个层级。全球合作伙伴是FIFA最高级别的赞助商；世界杯赞助商次之，可进行世界杯相关的全球推广；区域支持商仅限于特定区域内营销。

回顾中国企业的世界杯营销历史，其实直到2010年南非世界上，才第一次出现中国赞助商的身影，那就是来自河北保定的光伏企业英利，有一家赞助商因金融危机临阵退出，英利“意外补缺”，成为了第一个赞助世界杯的中国企业，绿茵场上的广告牌，让“中国英利”四个汉字闯入了球迷的视野，一战成名。2010年英利的出货量增长了100%，2011年增长超50%。这次赞助，不仅让英利尝到了与世界顶级体育IP合作的甜头，也让中国企业看到了世界杯营销的“钱景”。

2014年巴西世界杯，激进扩张的英利再次成为世界杯上唯一的中国赞助商。

时间到了2018年的俄罗斯世界杯，中国企业的氪金玩家终于形成了井喷之势，并一举超过美国成为这一届世界杯最大的赞助商来源国。世界杯的三级赞助体系中，均历史性地出现了中国企业。

在2015年至2018年的世界杯周期内，FIFA新签了14家赞助商，其中有7家来自中国，分别为万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境。

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