当前，我们正在踏入一个急速变化的新时代。这篇文章，作者根据历年的调研报告和诸多现象，整理出了10大营销新趋势，以及对之前市场营销中的一次基础名词进行了重新解释，分享给大家。

2024年已然过半，智能加速和生成式AI疾风骤雨般席卷而来，消费平替和市场下沉势不可挡，情绪价值和内容经济正处巅峰。曾经炙手可热的流量、速度和资本仿佛如烟云渐稀，新能源汽车浪潮此起彼伏，00后车主们也渐次登场……。

毋庸置疑，我们正踏入一个元变化的新时代——万物的根基都在翻天覆地。要紧跟这场巨变的澎湃潮流，我们需要更深邃的思考和不懈的努力，才能不掉队；我们必须不断颠覆旧有的营销思维，重置新欲望，才有可能领先半步。

所有一切，皆从2024年品牌的10大新逻辑开始。

品牌猿根据2023-2024年各种调研报告（伟门智威、SocialBeta）及近1年诸多营销现象，整理出以下10大营销新趋势：

社会的VUCA化（不确定性，不安定性，复杂性和模棱两可），这是最底层的逻辑。它导致了“经验无价值”、“预测无价值”、“优化无价值化”，这迫使我们必须重新思考和定义新商业规则与品牌新玩法。《新人类时代》

各商业体加速从物质向数字经济，从生态向AI智能经济转变。这一转变是飞跃式，”适应和迎合”，还是”拥抱和创造”，这将决定其生死存亡。《未来呼啸而来》

我们正处在一个“物质丰盈却意义匮乏”的新时代。“物质”过剩导致物质价值下降，而“意义”匮乏则令意义价值攀升。这里「意义」包括消费的价值，创业的价值、生活的意义，存在的意义，当然也包括最热的“情绪价值”，它们成为数字时代底色之一。

新一代消费者主导消费趋势。数据显示，2023年中国4亿90后（19岁-35岁），撑起的了网上高消费近一半（月线上消费2000元及以上占比超过43.4%，全网高消费人群占比仅28.8%）。他们的消费观念从关注功能，利益和体验，转变为追求情绪、身份和意义，直到「群落认同」。他们还考虑更多：价值分化，身份漂流，利他主义等。

「内容」将不再局限于垂直产业分类，而是转变为支撑其他产业的水平基础设施。创作者不再是一种身份，而是一种身份，作为一个参与社会网络能力属性。人人皆可成为创作者的时代已经到来，他们强大、灵活且无所不能。（《创作者》张宁）（抖音B站小红书）

从货架逻辑向用户逻辑的迁移。传统「货架逻辑」下是品类和渠道，做物以类聚。如宝洁，在洗发水品类里放很多品牌，跑马圈地，让消费者找到最适合他的；而「用户逻辑」是指从品类向人群，从定位到定圈层，从B2C 到DTC迁移：从高于用户，我占领你，我打广告你必须看；到现在人少货多，品牌和用户是平等的，接下来品牌要做的是连接和圈人。（刀姐）

社交网络和数字媒体彻底改变了用户接受新事物的方式，尤其是品牌。陌生人不会在一夜之间成为你的朋友，同样，消费者不会因为一个广告就爱上品牌。人们不会关心你的信息，直到他们感受到你对他们的重视。因此，光让消费者知道一个品牌是不够的，得让他们与品牌建立起真正的情感上的联系。而最有效，且被证明的方法就是——让他们积极参与到交流过程中。（小米和雷军）

未来的竞争不再是公司之间的竞争，而是社群之间的竞争。在这个极易形成圈子的时代，衡量的基本单位不再是细分市场，而是「社群」。从互动&社会化营销，到参与感共创感；从会员、私域运营到超级用户，再到各种新社群层出不穷，它们紧密连接并深度融入到品牌建设中。（阿那亚、蔚来、乐高、露露乐檬等）

品牌应该具备在不不同技术、平台之间流动的能力。最成功的品牌都不是静止不动的，而是变动不居的。

在员工和用户边界越来越模糊的今天，激活员工的创造力和想象力，对品牌意义深远。更激进的说法是，公司和员工交易的本质发生变化，从过去出工资换取员工工作时间，到现在员工是「用自己的创造力来投资这家公司」，因此公司不仅要为自己的生存负责，还要为员工的成长负责。（教对手“打自己”的胖东来、沸沸扬扬董宇辉和郭有才）

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