近来，文旅IP爆火不断，但寿命有长有短，持续时间最长的也不到两个月，时间最短的甚至不到一个星期，反观去年一些火爆IP，热度持续今年依旧不减，其中原因，值得深思。

前些日子，山东菏泽因一位突然火出圈的网红郭有才赢来一大波流量，短短12天后，流量就被“叫停”。

随着电视剧《我的阿勒泰》播出反响热烈，新疆阿勒泰旅游预定量飙升370%，热度至今不减。自今年一月份开始，天水麻辣烫、开封王婆、 长春雪饼猴等一堆文旅IP爆火，有像山东菏泽一样“寿命”短的，也有像阿勒泰这样“寿命”长的，但是平均寿命，只有25天……

今年年初，最火爆的文旅IP当属“冰雪旅游”，哈尔滨冰雪旅游自去年年底到今年1月底，话题热度一直占据各大社交软件榜首，并带火了“南方小土豆”“尔滨”等一系列热词。据媒体数据，热度最高时，哈尔滨经济元旦3天狂揽60亿。

不过，据观察，自12月中旬哈尔滨冰雪旅游IP爆火，1月5日达到最高峰，之后便开始下降。在春节前，哈尔滨的热度下降到日常水平，营销流量退却，爆火周期持续了约1个半月。

哈尔滨的热度刚刚褪下，2月13日，一个甘肃天水本地人随手发布的7秒钟生活记录类视频突然爆火，点爆了天水麻辣烫经济。各项数据统计，天水出圈后，3月份天水民宿预订同比2023年增长近2倍，关键词“天水”的指数从3月11日-3月18日上涨了20多倍，甘肃天水麻辣烫堂食的订单量突破性增长到140%，截至3月中旬，甘肃天水一周搜索热度增长到186%，全网累计曝光366亿次，带动城市GDP增长2%。

还有人为了吃到天水麻辣烫，跨越了2700公里，排队整整5个小时……不过，到四月中旬，天水麻辣烫热度便迅速下降，截止到五一前后，诸如济南、桂林、日照等旅游城市的首批天水麻辣烫店，已经成烫手山芋，纷纷举牌亏本转让，热度不到两个月。

1月底2月初，长春市动植物公园（西游记主题乐园）一位扮演孙悟空的npc凭借风趣幽默的语言，与游客互动时爆梗连连被大众喜爱火出圈，因吐槽雪饼“太干巴、拉嗓子”被广大网友爱称为“雪饼猴”。“雪饼猴”爆火后，长春市动植物公园景区也随之爆火，今年前两个月接待游客、营业收入分别同比增长10倍、9倍，长春动植物公园的网络商品交易总额同比增长近200%。甚至到“五一”假期，热度又迎来一波小高峰。据统计，5月1日-3日，长春市动植物公园接待游客24.5万人次，整个五一期间，长春市动植物公园接待游客同比增长104%。

截至目前，“雪饼猴”作为吉林文旅的宣传点之一，依旧能看到地方文旅关于“雪饼猴”的话题，但已经不像之前那么火爆，热度主要集中在2月至3月。

五月初，因电视剧《我的阿勒泰》火爆上映，新疆阿勒泰一地迅速为大众熟知，阿勒泰也成为了新疆文旅的吸睛IP之一，地方旅游热度迅速上涨。据阿勒泰地区文体广旅局局长表示，5月以来阿勒泰地区接待的游客人数大概267万人次，同比增长80%，实现旅游收入22亿元，同比增长93%。

并据相关数据，电视剧《我的阿勒泰》开播至今，阿勒泰搜索热度同比增长6倍，阿勒泰地区度假产品旅游预订量环比增长370%，新疆旅游产品的咨询报名提前了一个月，新疆房车旅游产品咨询量比去年同期增长了50%以上。目前来看，阿勒泰IP热度依旧不减，并根据目前形势，阿勒泰旅游热度到端午和暑期可能迎来又一个高峰，有望成为今年“寿命”最长IP。

《我的阿勒泰》剧照

天水麻辣烫热度还没下去，河南开封凭着“开封王婆”这一IP也迅速出圈。最初，“王婆说媒”只是万岁山武侠城景区的一个互动式演艺小剧场，王婆的扮演者叫赵梅。

数据显示，2023年12月15日“开封王婆”的粉丝量为1万，2024年3年3日便达到了10万，仅仅20余天后的3月31日，该账号的粉丝量就达到了500万。

随着开封王婆的爆火，河南开封的文旅经济也随之被带动起来。数据显示，清明期间河南酒店预订量同比去年增长201%，租车预订量同比去年增长241%，门票预订量同比去年大增超7倍，开封酒店预订量同比去年增长265%，整体比去年上涨了大约10倍，景区门票预订环比增长3倍。4月初，王婆因健康问题退出舞台，由其他扮演者顶替赵梅，门票依然售罄。但在四月中旬后，热度开始渐渐消退，IP整体热度大概持续了一个月。

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