私域流量是近两年来互联网流行的行业黑话，在获客成本居高不下的互联网中，搭建私域流量成为了各行各业都在做的事，只为了降低流量获取成本，并且将流量多次、反复、有效的循环转化。

那么，互联网时代为什么要做私域流量呢？

先来看看私域流量影响力越来越大的体现：

1.用户渗透率高

研究数据显示，微信生态和企业自营APP等私域触点在国内的用户渗透率已经达到了96%。

也就是说，96%的国人都可以被私域触达到，覆盖范围几乎接近100%，只要有手机的用户，就离不开私域。

2.用户粘性强，易养成习惯

国内消费者每天在手机上平均花费6小时，而在私域触点上每天平均则要花费1.5小时。

可以看到，现在身边的许多人尤其是年轻人在消费之前，都习惯了看看直播、刷刷社群，或者找专业的垂直社区寻求咨询。

3.对消费决策影响大

74%的用户在调研中表示，自己的消费决策会受到私域内容影响，而其中口碑宣传和干货信息影响最大。用户不论是给孩子报门课程或者自己买东西，很容易受到某个社群的干货分享、某场直播的推荐影响自己的决策。

4.用户交易频率高

用户在私域里的交易频率也更高，79%的用户过去一年在私域里消费过，而其中45%表示自己会增加消费频次，80%则表示很愿意自己在私域里的消费体验。

这和用户的信任感有很大关系，以前用户愿意持续购买同一品牌的东西，因为他信任这个品牌。

现在只不过是品牌换成了某个社群、企业微信好友，用户信任这个社群或者企业微信好友的推荐，所以才会频繁消费。

正是因为以上这些特性，才让私域很快从众多消费渠道中脱颖而出，加上企业越来越重视精细化运营，私域几乎就成了许多用户消费的第一选择。

下面，以教育行业为例，说说为什么教育行业是天然适合做私域流量的领域呢？

第一，用户在选择教培机构、教育课程的时候会比较谨慎，初次决策周期长，会通过各种渠道收集相关信息，此时企业微信、社群、公众号等私域，就成了家长了解信息最好的渠道。

第二，对于教育产品来说用户会更加注重品质和服务，而通过私域运营，教培机构、教育企业的运营人员可以随时随地反复触达用户，对用户做更精细化的运营，提供更好的服务。

比如跟踪和反馈孩子的学习情况给家长，及时通知家长关于课程的一些变动等等，提高服务体验感。

第三，虽然教育产品的初次决策周期较长，但是一旦选定了，后续的复购率就会很高。用户较高的忠诚度加上私域精细化运营，复购率会再上几个台阶。

第四，私域是一个最利于口碑传播的一个地方，用户通过身边的人的推荐去购买的这个产品的可能性很大。例如在某个社群中家长分享了孩子优秀的学习表现，就会激发那些还持观望态度的家长去报名课程。

以上几点充分说明教育行业是天然适合做私域一个领域。

那么，教培机构、教育企业该如何搭建自己的私域流量阵地呢？

教培机构、教育企业可以借助专业的教育技术服务商来搭建私域流量池，如教育SaaS技术服务商创客匠人，助力教培机构、教育企业基于微信公众号、微信小程序、APP、PC网校、企业微信端等形式搭建私域流量池，通过这些形式来承载流量。

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