本文的目的，也不是要学习和模仿轻生活微信运营的方式，而是通过第一性原理，看到运营背后的本质目的，来为我们新产品的运营作指导。

轻生活是一家卖女性卫生巾的公司，截止目前，月销售额过百万。粉丝十万+。微信公众号正式运营开始于2014年7月1日，到研究截止日为2016年10月31日。共发布消息次数为95次，平均9天发布一次文章信息。

以下是2年来阅读增长量折线图。

笔者对比所有头条文章（这里排除所有纯文字，纯图片信息）阅读量，具体增长如下：

轻生活微信公众号，目前宣布拥有10万用户。2年来最低阅读量为237人，最高阅读量为35118人。

上篇文章从运营目的的角度分析了轻生活的发展历程和每阶段的发展目标。本篇文章将从运营方式和特别运营两个维度去分析两年时间轻生活是如何通过微信公众号一步步发展起来。

这一章节主要选取轻生活2年来所举办的活动类型，以此研究一个互联网公司在运营发展阶段所遇到的问题，以及遇到问题时的解决思路。

我们一开始做一款产品，很容易陷入只做产品宣传文，不断地向用户植入你的认知，教育用户，爱上你的产品。

这是典型的微商推广方式，成篇的产品硬广。对待这样方式，用户的态度简单粗暴，直接屏蔽他的朋友圈。

那么轻生活是如何去做的呢？

轻生活前期推出的文章主要类型分为纯文字、漫画和图片三种形式，以有趣，好玩，热点作为核心脉络，女性群体作为目标导向。

先开始，很多都是与产品不沾边的，形式也五花八门，多种多样。

比如这样的一个活动《全球范围内征集50名处女（16万豪礼拿到你手软）》也是为了最大程度的博噱头，里面赠送的牛肉干，红酒，蜂蜜，桃胶等各种礼品让人大跌眼镜。

而在《一段神配音，道出孙楠退赛真相》的内容简简单单只是一个孙楠采访视频，这样的视频与产品本身毫没有关系，但是文章有热点，目标群体会产生兴趣，对于轻生活来说，就足够了。

在这个阶段我们把产品抛开，认为它只是一个讲故事的公众号也可以说完全行得通。

接下来，轻生活相继的策划了一类与用户互动的栏目。

2015年1月28日的《好吧，，是时候给你一个交待了》提到会做一个专栏《身边人的故事》。

后来在它的文中也一直没有展现所说的专栏故事。

15年4月10日，在第二篇文章中，轻生活宣布轻声开播，向用户进行故事征集。

本活动开播是在喜马拉雅app上进行，节目名称叫夜夜声音杂志，共9期节目，2015年4月有4期，平均收听数300人。而2016年有5期。但是只有2015年4期是轻生活栏目，也就是这个节目开播不久，也死翘翘了。

后来轻生活在微信公众号里上线了新功能【智能男朋友 秒变达人  手撕娱乐圈 每周福利 每日神回复】，到今天为止，也不见了踪迹。

轻生活发出的部分活动：

成功的企业敢于试错，一步步走来，跌宕起伏，最重要的是坚持，信念，给自己足够的容错空间。

轻生活再经过了各种各样活动方式的试验之后，一步步摸索到了属于自己的栏目。

这些栏目都像是在经过了一番生存斗争后存活下来的，而那些没有经历考验的，都永远消失了。

即使后来那些出色的栏目，有一部分也被外行看不懂。

举一个最简单的例子。

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