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4 月中旬，运营研究社策划了一场线上微课分享的活动。

这次活动从准备到结束总共 4 天时间，活动上线后 2 天内涨粉 2w+。尤其值得一提的是，这次群裂变人数达 2820 人，而其中的 90% 多留存下来，最终成为我们的活跃用户。

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订阅号后台数据

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朋友圈刷屏海报

也许你会说，相比新世相和网易刷屏的微课，你的这个数据根本算不了什么，但我们的区别在于：这次裂变来的社群，我们用 10 天时间，已经把它们过渡到了我们的常规社群中，现在群内也有良好的活跃氛围。

也就是说，新世相和网易的课程，搞的是一锤子买卖；而我们通过社群裂变带来的用户，是实实在在的高黏性用户。（不是说我们比他们强，而是说活动目标不同，评价效果的标准也就不同）

接下来我将这次的微课活动做个复盘，把其中的 5 点经验和思考分享给大家。

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比起嘉宾，选题更重要

很多人会认为，能否吸引粉丝参加微课，很大程度上取决于嘉宾的分量大不大。

但通过这次的活动我发现，要做出高转发量的爆款微课，主要取决于以下 4 个因素，它们对应的重要程度分别是：

选题＞标题＞文案＞嘉宾（名气）

我们这次邀请的分享嘉宾是公众号躺倒鸭的创始人@张克南，虽然他们抖音账号的定位相对小众（不像那些小哥哥小姐姐是所有人都感兴趣的），但是因为选题好，这次的分享仍然特别的成功。

那么，什么样的选题才是用户想要看的选题呢？

1）选题一定要小

给你一个题目：“如何运营抖音”你会看么？

估计大多数用户会和我一样，即便抖音是当前最热的话题，但是看到这个题目会感觉话题太大。况且线上微课分享时间一般为 40 分钟到 1 个小时，如果选题太大嘉宾有可能会为了压缩时间导致讲不明白，只能说一些“面上”的“大话”，草草了事。

所以做选题的时候一定要选择一个很小的题目，比如这次我们选择的题目是“如何在抖音上做产品营销”。

虽然角度很小，但是能够直接戳中用户的痛点。而且，只要把选题里的知识点讲明白，用户就会觉得很有收获；记住，用户求精而不求多。

2）选题要有差异化

其实，在我们这次的微课分享之前，就已经有其他平台进行过关于抖音的微课分享，那怎么样才能吸引已经听过抖音课用户，再来听我们的微课呢？

最好的方法就是选择与其他平台内容不同的主题来分享。

“如何在抖音上快速获取粉丝”、“教你如何拍摄抖音”这类的话题已经被讲了很多（而且说实话，这些需求其实很小众）。为了体现差异化，我们最终选择了“如何在抖音导流”的话题。从数据来看，我们选择的话题的确是正确的。

3）内容要有料、接地气

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