选题：决定了一篇文章的一半。
相信从事新媒体运营的人都听过类似的一句话。既然选题如此重要，那我们日常又是如何对待他的呢？
小A，老板让他去了解一下自己的公众号，并且找几个用户深度聊一聊，小A觉得没必要，认为文章好不好全靠自己一杆笔，凭自己妙笔生花的才能什么选题都能写出10w+来。
小B，被要求去研究一下竞品公众号，然后在下周选题会上把研究结果跟团队分享一下，开会时小B说没啥可借鉴的，都是常规套路，但仔细一问，才知道小B其实就看了一周的文章不到。
小C非常重视选题，每次写文章之前都会去网上搜最近热门的话题，或者最近阅读量比较高的文章，但是经常是费了九牛二虎之力后确定的一个选题，老板一看不符合公众号定位，直接否掉。
你是不是也遇到过类似上述的问题和苦恼，那到底我们应该从哪几个方面去思考选题呢？有什么实用落地的方法可以应用于选题呢？本文就从一个实际案例出发，给你详细剖析如何给公众号做常规选题，让你一招在手，选题无忧。
背景假设
我正在面试公众号「日食记」选题策划一职，面试官让我提交一份未来一周「选题排期」。
说明：本文侧重于常规选题，热点选题、指定商品的推广文案及活动推广方面要求不予考虑。
选题排期产出逻辑
首先从熟悉公众号和了解用户入手，了解公众号定位、调性和用户画像，找到用户兴趣标签和公号标签，同时分析自7/29日以来的文章，了解选题特色，最后在前三者基础上，产生并筛选出一周的选题排期。
详细步骤及每步需要做的事情及产出见下图：
附图1
熟悉公众号
一、公司及新媒体矩阵介绍
1、公司介绍
日食记隶属于上海罐头场文化传播有限公司，罐头场是由内容、产品、场景体验融合而成的治愈系生活方式品牌，致力于打造基于视频内容的IP矩阵。旗下内容覆盖美食、家居、旅行、手作等生活方式垂直领域，视频栏目包括《日食记》、《做个东西》、《去个地方》、《吃喝少年团》。
2014年创立至今，《日食记》全网播放总量超70亿，拥有粉丝逾3500万，是美食领域最具影响力和粉丝活跃度的品牌，具有影视剧、广告、电商、品牌授权、跨界合作、线下店等多元变现模式。《日食记》第一季豆瓣评分9.0（对比《舌尖上的中国》第一季评分9.4，最高时只差0.1分）。
2017年9月获得数千万元人民币B轮融资。2018/10开设线下实体店。
变现手段：广告+电商，广告：品牌广告（星巴克，象印，明治）、锅碗瓢盆围裙咖啡等周边产品。
2、新媒体矩阵
5 年前，通过视频《圣诞姜饼人》被大众认识，日食记如今早已是头部的美食IP，且基本上已经做到了全网覆盖，初步判断运营重心还是放在公众号和微博，同时有非常强势的关联人格化IP：@姜老刀（创始人）、@酥饼大人（萌宠）、@日食记（短视频）。
附图2：日食记新媒体矩阵图
【我的思考】
通过公司介绍和新媒体矩阵梳理，我们可以看到「日食记」能提供的内容包括：内容（菜谱、视频等）、电商产品、线下实体店，还有关联的知名IP。倡导“治愈”、“生活方式”、“场景体验”等理念。
二、「日食记」公众号
1、公众号简介及关注回复
“日食记”名字的由来：日：时光，岁月。食：食物。记：记录，日记。
简介：温暖治愈你的心和胃。
关注回复：又有一个奇怪的两脚兽关注我了！我来自喵星，名叫酥饼。原本浪迹天涯的我，被两脚兽强抱到他的工作室里当压寨CEO。两脚兽偶尔会在工作室的茶水间，给我和其他铲屎官们做做饭，并拍成奇怪的小短片放在网上，这就是《日食记》的由来。
另外，特意看了下公众号里“关于我”（可以看作姜老刀的内心独白），他讲了为什么做「日食记」，酥饼大人怎么当上CEO的以及他的梦想，可以感受到他想传达出：食物都是有故事的，除了饱腹还可以慰藉心灵，人要有梦想。
2、菜单设置
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