编辑导读：疫情逐渐稳定，随着越来越多人接种疫苗，旅游行业也慢慢回暖。不少旅游公司都推出了旅游盲盒，时间不定，地点不定，来一场说走就走的旅行。其中，同程旅游98元机票盲盒最为出圈。本文作者将对此进行分析，希望对你有帮助。

同程旅行只花了9块钱，买到了每个参与活动用户的实名信息，激发每个用户的社交裂变，加快了自身的微信生态社区建设……

用户有着薅羊毛的心理并没有错，但同程这波营销套路，让每一个用户都成为“数字劳工”，努力为同程的拉新KPI目标奋斗。

3月4日，公众号“同程机票”发布一篇名为“98元拆机票盲盒，不喜欢？全额退！”的推文，「同程」98元机票盲盒正式上线小程序。但在「去哪儿」99元盲盒、「南航」奇遇旅行等同类产品的包围下，绝大部分旅游KOL纷纷看衰该产品，认为其是鸡肋中的鸡肋。

相比于去哪儿用真金白银来做盲盒补贴，同程就像极我们的塑料姐妹花，想做一个像样的活动又苦于没钱，没钱又想去OTA（在线旅游）市场上吃蛋糕，思来想去，产品经理最终挤出一个如此不伦不类的产品。

4月2日，一条文案为“别人98买到三亚青岛上海 我成都到稻城！！”瞬间引爆抖音，截止2021/04/04，抖音话题#机票盲盒、#98元盲盒机票总播放量破亿，机票盲盒正式开始火爆全网。

进入4月初，国家开始组织推进全面接种新冠疫苗，人们也不在谈病毒色变了，此时用户意愿前往旅游人数大幅度上涨，进而导致机票纷纷涨价脱销。

而与此同时，绝大部分航司的机票盲盒已经下架，剩下的“南航奇遇旅游盲盒也更改自身的购买规则”，而让用户诟病。于是，曾经视为鸡肋的同程盲盒开始进入了大众的视野，在DAU上亿的抖音平台，一条看似平平无奇的文案视频，正式打响了春天里的OTA盲盒第一炮。

机票虽然在业务形态不同于泡泡玛特，但从本质上说，其逻辑都是一样的：“消费用户的猎奇心以及对未知的期待。”打开机票盲盒，就是一个以小博大的过程。98元的价格相比于在OTA平台上售卖的机票价格，已经是白菜价格。最后，盲盒不用可退为盲盒套上最后一层保险，从用户角度来看，若机票合理则可出行旅游，若不合理，则可以白嫖。

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