下半年才刚开启，已经有不少品牌通过花式营销先声夺人，抢占市场。

下半年才刚开启，已经有不少品牌通过花式营销先声夺人，抢占市场。

上周，品牌「周生生」联动“抖in新宝藏”正式开启七夕营销争夺战；品牌「味全」靠“乡村主题视频”深入下沉市场；而品牌「FILA」则借“模特秀场”实现精准获客。

3天吸引8000+用户参与，「周生生」如何引爆“甜蜜经济”？

距离七夕越来越近，各大品牌纷纷使出浑身解数开启“甜蜜经济”。

上周，珠宝品牌「周生生」开启了为期10天的“抖in新宝藏”IP活动，并凭借话题#爱情信物博物馆 ，引爆品牌声量。

据果集·飞瓜显示，该话题上线不到3天已吸引近8000用户参与，相关视频总播放高达1.1亿，且热度还在持续攀升。

在本次的“爱情营销”中，「周生生」携手维多利亚与艾尔伯特博物馆（V&A博物馆）进行跨界IP营销。

品牌主推的“V&A博物馆系列”，主要以英国女王维多利亚与其丈夫艾尔伯特亲王的之间的爱情信物为灵感来源，贴合七夕的节日属性。

用现代风格诠释古典之美，同时又赋予单品丰富的文化内涵，也为品牌建立独具一格的受众记忆点。

除了联名单品外，「周生生」还同步开启了“博物馆寻宝活动”。

活动期间，用户只需在线下“博物馆”打卡，并带话题#爱情信物博物馆 上传视频即有机会获得“V&A博物馆草莓小偷系列雨伞”，有效提高品牌线下门店的曝光。

此外，“鲁班七号金片”、“V&A专属转运珠”等黄金实物礼品，也很好调动用户的参与积极性，助力品牌创意得到充分释放。

△ 图片来自：抖音APP-品牌“抖in新宝藏”活动页

从话题画像来看，目前8成以上观众为男性，且各年龄段分布较为均匀，有利开拓品牌市场受众圈层，从而更好促进转化。

继“遇到不会就选C”、“C位”等网络用语后，“选C”梗开始被年轻人疯传而走红网络。

上周，品牌「味全」就凭借话题 #百变生活就选C ，收获了热度爆发。话题上线6天，吸引2690+用户参与，相关视频播放量达到2817.6w。

话题主要以现金大奖的形式吸引用户参与品牌任务。

除了需要实物出镜外，创作者还需结合瓶身文案和喝果汁的场景进行内容创作。

为进一步助推话题热度，「味全」也邀请了@龚十一、@我是老谢 等肩部达人进行示例视频拍摄。

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