温情又走心的广告,让你看后暖暖的,让你看后不禁泪流,让你看后懂了更多年俗艺人。
春节,年味越来越淡了,回家过年也都是拿着手机各种游戏,各种小视频刷了起来,很多大品牌在春节广告文案创意上,都在竭力表现浓浓的年的味道,充满创意的广告,让你透过手机,也能感受到逐渐消失的年味。
今天,就给大家精选了美的空调、陈克明面条、京东,这三个品牌春节期间的创意广告。温情又走心的广告,让你看后暖暖的,让你看后不禁泪流,让你看后懂了更多年俗艺人。
一、美的空调《爱不冬眠》这支品牌广告在在2018年2月1日上线,主题为“每一个有你的新年,爱都不会冬眠”。
这是一支暖心的童话广告,故事里美的空调的代言熊熊小美很想过春节,但是每年春节正是熊的冬眠时期,广告正是以此作为话题切入点。
为了过春节,熊小美尝尽各种方法:
2015年,改造闹钟让熊爸爸遭受电击。2016年,设置冰桶砸在熊爸爸脸上。2017年,设置机械手臂狂揍熊爸爸的脸。尽管如此,熊爸爸依然在冬眠中度过了春节,熊小美醒来后很失望。
2018年,熊爸爸熊妈妈默默地使用了美的空调,并在冬眠期前设置了30摄氏度。因此,春节当天,熊小美一家终于被高温热醒了,并且吃上了史上最暖心的冰棒。
美的空调,这个温暖的广告文案,萌萌哒熊小美,让你感受到了那一份暖暖的孝心,心中不禁想起自己的老爸老妈,家里下雪了,肯定也很冷吧,于是在还没回家之前,就提取把温暖送了回去,趁着这春节之际,和爸妈一起享受这暖暖的年味。
感受完暖暖的年味,我们看看美的空调的广告文案创意。
广告>文案>创意:为了让北极熊在冬眠期过上温暖的春节,竟然使用了美的空调。这样的创意既能合理地植入品牌,又能让读者感觉出乎意料,并且符合剧情,最终让熊小美实现了愿望。
如果说一个空调,可以让你隔着屏幕感受到温暖,是一个不错的创意广告,那陈克明的面条就更厉害了,因为他们让你隔着屏幕泪流满面,不信?那就来看看 呗。
二、陈克明面条《外面不如家里面》这支品牌广告在2018年2月9号发布,主题是“外面不如家里面”。
广告以一系列数字串起整个剧情,开头是:“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……
这些冰冷的数字,展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活,一幕幕戳心的场景让观众联想到自身,产生情感共鸣。
广告的转折点在于“第57次深夜下班给自己煮一碗面条”,令女主想起父母给自己做的面条。吃着吃着,忍不住湿了眼眶。看到这里,其实你已经被女主深情的流露带入了,也不禁泪流,想起在外工作的不容易,和家里温暖,鲜明的对比,很容易触动的内心。
于是,广告后半部分的数字开始变得温暖了,女主决定跟着自己的心走,然后就有了“第1次跟随自己的内心”,“第1次怕爸妈看到自己的眼泪”,“新年第1次吃到妈妈做的面”。
话说,看完后,你感动吗?眼睛湿润了吗?但你知道,这个广告文案的亮点在哪里吗?让我来偷偷告诉你吧。
这个广告文案的亮点在于:贯穿了两条线,一条明线是,将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是,将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合,突出“外面不如家里面”的主题。
好啦,快点把你的眼泪收回去吧,然后一起跟着京东的JOY,这只欢乐小狗狗,去感受一下各地不一样的年俗艺人吧。
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