11月最大的营销热点就是双11,可以说是全民参与、全行业营销。在层出不穷的花式营销中,如何脱颖而出,显得难之又难。然而,最近京东双11做了一波霸屏营销,可谓是炸裂而新颖,业内人士评价称价值超1000W。
双11决战在即,各大电商巨头纷纷使出浑身解数,将促销战役延伸到了广告、传播、活动,乃至线下的实体终端,意图在这场没有硝烟的流量战中攫取最大收益。
毋庸置疑,11月最大的营销热点就是双11,可以说是全民参与、全行业营销。在层出不穷的花式营销中,如何脱颖而出,显得难之又难。
然而,最近京东双11做了一波霸屏营销,可谓是炸裂而新颖,业内人士评价称价值超1000W。
看客们随我去成都走走~
震撼:巨型地贴广告亮相春熙路11月2日,成都地标红星路广场和春熙路步行街被一片红色覆盖,约8000余平方米的巨型地贴震撼出街,吸引了全城的目光,如重磅炸弹投入成都这座时尚之都,瞬间刷屏成都人的朋友圈,成为当日人们热议的话题,也引发了各路KOL、大号、网红的打卡与传播。
据了解,这波巨型“红地毯”幕后的操盘者正是京东。
沸腾:京东地贴成刷屏热点京东巨型地贴在春熙路商圈震撼出街,瞬间引爆了民众注意力的G点,微信朋友圈、微博、抖音等各大社交平台纷纷刷屏这条一夜变“红”的步行街,如疾风骤雨瞬间走进成都人的生活圈和社交圈。
当天,成都人的朋友圈是这样~
当天,众多的微博大号,尤其是四川主流都微博大号几乎被“包断”,包括@最IN成都、@成都生活播报、@Gomall购成都、@成都热门大事件、@成都热门搜罗、@巴适成都等近二十多个主流大号纷纷为春熙路“红地毯”打call。
此外,还有大量自来水的传播、抖音网红的自发打卡,甚至还有本地舞团现场辣舞~
解密:整合六大元素打造刷屏事件京东双11的“一夜暴红”仅仅是赢在视觉上的“超大”冲击吗?
事实不仅如此,为了打造这波热点,京东整合了六大元素,做了一次“地毯式”营销,将视觉、场景与体验都发挥到了极致,进而打造了这起刷屏的热点。接下来,容我解读这六大刷屏元素,或许对于营销中苦寻热点的你有所启发。
刷屏元素一:地标春熙路是成都毋庸置疑的地标,被誉为中西部第一商业街、中西部第一商家高地、成都金街。“众人熙熙,如登春台”,每天坐拥百万人流,人多到让4G变2G,可谓是传播高地里的“珠穆朗玛峰”。
从营销价值而言,任何一颗石子从峰顶抛下,产生的都将不是涟漪,而是浪潮。可以说,营销活动选择当地城市地标,就间接拥有了产生影响力的高起点,这也是当前一、二线城市核心商圈营销活动档期爆满的魅力所在。
刷屏元素二:大大大8000平是什么概念?相当于20个标准篮球场。
同样在地标,如果做一个200平方米的活动可能无人问津,但是如果是8000余平方米的巨型地贴,对于行人而言,想避开都不可能。高强制性的关注度和零干扰,对于引爆眼球至关重要。事实上,无论在微博上还是微信,网友使用京东“包下”、“霸气”、“大手笔”这样的字眼屡见不鲜,足见巨型视觉冲击力对于“刷屏”的高价值贡献。
刷屏元素三:快闪店快闪店作为今年营销的标杆方向,众多品牌在各大城市纷纷开张了自己的快闪店,希望通过“线上到线下“的融合体验助力品牌推广。
在这波事件营销中,京东率先以JOY SPACE无界零售快闪店打头阵,提前两天布局春熙路,既为成都人的日常生活增添了一抹亮色,利用场景化体验为“玩趣”带去了新定义,更是为巨型地贴的出街卯足力气,打好前站的关注潮。
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