今年是我干移动推广的第七个年头了,在这里我经历了很多很多事情。今天希望是给大家带来一个比较轻松,比较随意一点的、好玩一点的分享,是我在这七年里面感受到的或者看到的一些路上的风景。
第一章:渠道首先我想问大家一个问题,七年前你用的什么手机?
那时候如日中天的诺基亚,砖头厂,还有摩托罗拉……
安卓在2011年已经超过了之前塞班系统成为我们国内最大的手机系统的阵型,那时候你们iPhone 4 其实也已经发布了。
那好,第二问题,五年前你们用什么APP看视频?
我觉得今日头条这个产品其实无论是对新闻来说,对阅读来说,特别是对广告投放来说,它其实是一个划时代的东西。
其实就是你关心的才是头条,或换成广告语来说,你喜欢看的才是广告。
那好,一年前你们用啥看视频?映客还是虎牙?
为什么会问这一二三个问题呢,这七年以来,大家在手机终端用的一些APP,关注的一些内容其实一直在变化,然后对于推广来说,其实是我们目标还是去营销人,还是以人为本。
所以其实整个推广是随着用户的生活各方面的变化而变化的。
我先讲一下渠道。
大概在2010年的时候,移动是一个非常牛的企业,大家看它在2010年已经布局了视频、阅读、游戏、动漫、数据、音乐、位置、电子商务的基地,即使现在2017年看,它其实也是很牛的,也是很齐全的。
那好我们来看一下游戏基地,大家看一下这个画面,大部分地方我们推广是可以介入,或者说可以抢流量。但这是毫无意义的。当时是不能直接用钱来解决问题的,就是我们现在口头讲的未商业化。
那个时候我们怎么去抢资源?
移动会对每个合作伙伴评级ABCD,然后A你每个月可以拿什么资源走,B你可以拿什么资源走。
那如何决定这个账户的ABCD?
你提供了多少优质的游戏,所以那时候其实我们有一部分工作是找优质游戏去代理,甚至是收购。
官方活动则还是走比较常规的传包等等的套路。
那好,非常规的套路是什么?这就涉及了公关关系了。
资源还是有限的,任何位置其实它只有一个,你上了别人就没有了,所以为什么要给你,那肯定是优先考虑给熟人。
其次就是联运。
在当时看来这种游戏联运的模式是非常不成熟的,就是找人帮我推这个游戏,假如用户付费了10块钱,我后面反你一块钱。
干到后面大家都觉得找运营这件事有点费力了,那好,请问大家尝试过话费不知不觉的就没了吗?
不知情扣费,就是我在你手机上装一个病毒之类的网页,然后时不时就扣个10块钱、20块钱,然后你去找移动问的时候,他会告诉你你玩了什么游戏。
所以其实移动以前整个套路,或者说移动游戏基地整个套路就是这样的。
那好,其实看完第一个案例,或者说作为一个老推广,我给大家来总结几个注意点。
(1)资源永远是有限的
越优质的资源,就越有限,然后这些资源给了你,他就没有了。
我为什么要给你?或者说你凭什么可以拿到这些优质资源?
所以请记住“资源”,永远是推广的核心。
(2)解决我为什么给你这个资源的问题——人脉跟圈子
在中国,人情或人脉其实永远是各位做商务上面最比较重要的一环,可以解决很多非常规的问题,而非常规的问题你解决了,其实才能提升你作为推广的一个价值,不是说我只会花钱,不是说只能通过投放。
如何会维系这个人脉的圈子呢?
那其实我觉得最正向的第一个是,要保持好奇心。
上一篇:那些频频引爆微博朋友圈的“锦鲤营销”,究竟是如何炼成的? 下一篇:没有了
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。