要说3月份最火的动物，非猫莫属。星巴克猫爪杯营销、正在热映的《惊奇队长》的猫咪噬元兽，全都大热。其实，近年来，关于猫咪的营销或者说猫咪经济大行其道，这一次借这个机会来谈谈猫咪营销。

从社会发展角度来说，中国逐步走入老龄化社会，种种因素的积聚，空巢老人、空巢青年成为庞大的群体。《2017年中国空巢青年图鉴》数据显示，29岁以下的空巢青年总数超过5000万，其中90后占比达到61%。

人是群居动物，是社会化动物，空巢意味着独居，而独居根本不是问题，问题在于缺乏正常的社会交往技巧。心理学教授彭凯平看来：“城市化让很多生活在传统社会环境的人变得独立，但是人们的心理生活跟不上飞速发展的物质生活，‘空巢’问题不是因为大龄单身青年多，而是他们没有学会正常社会交往的技巧。”

缺乏交往技巧，意味着孤独，意味着心理上的情感需要宣泄与投射。于是为了满足情感需求，并因此对小动物产生了依恋。所谓对动物的依恋，指的是个体之间的一种“持久亲密的情感心理联结”，扩展到人与动物之间的情感连接被称为宠物依恋。2017年大火的《旅行青蛙》就是利用宠物依恋这个点而设计的游戏。

（大部分年轻人的儿子——旅行青蛙）

而其中的小动物，因为体型小以及常常的无力感，激发起了人类的保护欲，如同对婴幼儿会产生保护欲，这种心理投射到了对小的、萌的、可爱的东西都会产生类似反应。比如婴幼儿大眼和圆脸的特征，成为了著名动画小黄人的形象特征，大获成功。

而人类对幼小无助的动物，按照进化心理学的说法，会产生一种付出感，也就是抚养与照顾，比如现代社会的教育、婴幼儿产品包括奶粉、纸尿片等投入。原本是为了繁衍后代，会付出抚养与照顾幼小无助的后代，而这种心理投射到了其他小型动物，所以人类对小型动物的付出感，是有源可寻。

我们从两个角度来剖析，，分别是实际需求和历史缘由。

因为如上文所述，人类的宠物依恋的根源是对婴幼儿的情感投射，所以猫、狗等能够让人类拥抱的动物，天生优于冷血动物。但是猫与狗之间却有着很大的区别：相对于狗的精力旺盛，需要人花大量时间去陪伴、放养——比如哈士奇就是典型的精力过旺，大多数哈士奇的奇葩行为是因为不足够的放养——猫咪独立冷静的物种特性，对于体力下降、行动不便的空巢老人有独特的优势。而猫咪的个性偏向于内向、怕麻烦和不主动打扰，则与内向、宅的空巢青年有异常的心理优势，增加他们社交时间，减少孤独感。

同时不能忽视的一点是，狗狗的叫声实在是太吵了。

中国最大网上零售巨头之一天猫，其主要竞争对手京东的商标是一只小白狗，看似偶然，实际在其营销传播中迎合了消费者对宠物的依恋心理。当然，这里猫也战胜了狗。

华夏文明中虎图腾文化，是经过了千百年沉淀。雅文化中，虎作为民族图腾之一，曾与龙相提并论，是华夏文明的象征之一。

俗文化中，作为大猫多次出现在俗文化代表中，如《水浒传》以老虎为绰号的人物多达数十位；民间传说中勇猛将领大多数白虎星下凡，虎符成为权力的象征。与虎相关联的猫，当然也在中国人眼中成为积极的象征，比如展昭就被封为“御猫”。

而到了现代，与猫相关的作品也数之不尽。被称为中国三猫的《黑猫警长》、《蓝猫淘气三千问》、《虹猫蓝兔》中猫均是主角，三部动画也获得了非常成功的经济效益，同样以猫为主角的《神探威威猫》、《快乐星猫》、《罗小黑战记》、《肥猫瘦狗精灵鼠》均取得不错的成绩。

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