营销人在今天越来越焦虑，碎片化越来越严重，抖音、快手、B站等平台迅速占领C位，传统广告乃至双微备受冲击，面对这种情况，营销人该何去何从。

进入2019年，营销似乎迎来近几年的最大一次危局，对于品牌方来说，经济动力不足导致预期收入下降，营销预算大幅缩减，对于媒体、代理方来说，品牌方的营销预算缩减直接影响了自己的收入，总之，甲乙方都越来越不好过。

CTR的数据显示，2019年第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%。

具体分类来看，除了电梯、影院媒介实现同比小幅增长外，其他媒介投放全部下滑，连代表未来广告投放趋势的互联网广告都下滑了5.6%，这实在让人高兴不起来。

我的一位朋友在朋友圈的动态可能挺具有代表意义，他在一家汽车垂直媒体工作，服务汽车行业，2019年Q1他豪取行业盈利增长率的倒数前两名。

营销人在今天也越来越焦虑，碎片化越来越严重，抖音、快手、B站等平台迅速占领C位，传统广告乃至双微备受冲击，营销越来越不知所措。

同时增长黑客、社交裂变、私域流量、Vlog等各式新概念、新玩法层出不群，稍不留神，可能就被同行拉开了差距。

2019年已经走过一半，面对这种营销环境，下半年应该如何应对？以下是我认为在以后的时间里，依然比较有效的营销方式。

今天再也没有一个类似央视19:00前的垄断性媒介能够让品牌一炮而红了，传播面对的最大问题就是媒介和信息的碎片化。

靠在央视打广告成功的品牌，本质原因在于在固定时间聚集了最大群体的注意力，从而迅速打响知名度。

碎片化时代，不可能靠一个垄断性媒体（也没有这样的媒体）来聚集大量群体的注意力，因此品牌需要利用众多媒介组合实现类似央视的作用。

设想，一个人早上起来刷朋友圈看到了A品牌的广告，坐电梯再次看到A品牌的电梯广告，开车上班听广播同样听到A品牌广告，坐地铁，在地铁中看到A品牌广告，刷新闻看到A品牌信息流广告……直到一整天下来，被A品牌广告多次覆盖，那也就达成了类似央视广告的目标。

这样的广告覆盖了用户的所有场景，用户就在这些场景中定会被多次覆盖。这就像一次地毯式无差别轰炸，，不管你藏在哪个洞里，总有被轰炸到的时候。

但是一个品牌的预算不可能多到无差别全覆盖媒体，这时就要针对目标用户，进行相对精准的投放，尽量在目标用户的场景路线中实现精准覆盖。

如今，大部分用户的注意力都在手机上，碎片化让媒介更加分散，但好的一点是可以基于目标用户进行大数据精准投放，对于单一用户来讲，大数据精准投放只要形成相对于他自己的覆盖即可。这就涉及到第二种营销方式。

如果说全场景地毯式轰炸传播是以暴制暴的话，那么算法推荐就是投其所好。传播业无疑迎来了一个新的变革，未来每个人不再接受相同的信息、商品、广告，而是根据自己的收入、兴趣等收到成千上万为自己定制的信息、商品、广告。有两个例子深刻体现了这种变革。

在希拉里和特朗普的大选竞争中，Facebook充分展示了投其所好的概念：在 Facebook 信息流中，大部分支持希拉里的人接收到的信息都是希拉里占据优势，持续领先，完全收不到川普的相关新闻。

等大选结果公布，川普获胜，那些支持希拉里的人甚至还被蒙在鼓里。他们被固定在自己的信息茧房里，被精准信息投放。

在电影《脱欧：无理之战》中，脱欧派的首席总监多米尼克·卡明斯同样采取了这种策略。

在针对脱欧的广告投放策略上，卡明斯基没有像传统大选那样，大肆购买难以衡量营销效果的传统媒介，而是寻找了一家大数据挖掘公司——聚合智囊公司。

这家公司可以基于用户在社交网络——主要是Facebook上的行为进行投放一系列配套广告，并一步步引导他们成为成为坚定的脱欧派。

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