衷心感谢打开这篇文章的你，这篇文章笔者准备了四个月，反复修改，七易其稿，不断推迟，直至今天才推出，因为世界观设计真的是IP开发最难的部分。

每一个超级IP都有一个独属的世界，有独特的设定、规则和冲突，与人心息息相应，这就是IP的「世界观」。当若干个相近IP的世界联合在一起，就成了「IP宇宙」。

“中国为什么一直很难出现持久的、强大跨产业的超级IP？和过往的内容在世界观设计上的不成熟有极大关系，往往只有故事和人物，欠缺好的世界观和文化符号系统。”这是我在上一篇文章中说的。

其实我不只是在说别人，也在批评自己……

这些年来，我和团队努力将自己的IP向超级IP进军，却屡屡不满意，还想绕开世界观，通过取巧来完成大创作，但就是过不去。

直至最近才明白——想做超级IP，世界观设计是无法绕过的坎、必须跨越的山……

所以当《哪吒之魔童降世》展现出世界观设计的成熟时，真的是非常欣喜，并期待发展为“封神IP宇宙”！

不只是新哪吒，近年来的《流浪地球》、《大圣归来》、《白蛇》、《长安十二时辰》等，都展现出创造世界观及文化符号系统的设计能力，这真的是中国本土原创IP的宝贵进步。

没有超强的世界观，即使有好故事好角色，也不足以发展为超级IP，不能成为超级文化符号。

在超级IP的5S原理中，世界观负责完成系统性/生态性的建设。

世界观不系统，IP会是一团乱麻；世界观无生态，IP没有发展的生机。

有趣的是，很多非内容型的、产品化、文旅型的IP也有强大的世界观，但不一定把世界观做成故事，而是直接体现在产品体验上。

比如芭比娃娃，就是典型用大世界观支持无数角色、却没有故事的超级IP。

自从1959年诞生以来，芭比娃娃IP创造了成千上万的形象玩娃，并创造了一系列配套物件，从服装到玩具屋，构造了一个丰富、日新月异的世界，却并没有故事。

这几年在国内成为潮玩爆款的MOLLY也是如此，各种千姿百态的套装，加上盲盒的方式，使MOLLY极为风靡，自成一个MOLLY世界。

另一个近年在中国快速崛起的潮牌IP魔鬼猫，也是没有故事却有明确的世界观（来自未来一个编号为ZC66星球的外星球，在2666年被横行宇宙的僵尸军团侵占了家乡，通过时间黑洞穿梭到了现在的地球），也有“魔鬼猫吞噬负能量”的价值观，在产业化发展上成绩斐然，发展出上百种品类的数千种衍生商品。

LEGO乐高也是代表，它不仅是玩具，还有用拼装进行创造的价值观和世界观，能够和各种经典IP进行无限的组合，也能创造自己的乐高世界。

文旅类IP的一大特征，就是一定有自己的世界观和历史文化，并先于文创故事存在，，比如故宫，比如奥林匹克运动会，比如桂林山水，比如纽约，比如66号公路，等等。

文旅型IP的特点是——以自己的世界观为中心容器，不断容纳各种不同的故事和角色。

最近，我梳理了世界观的组成脉络，借用了金庸武侠宇宙中的一个概念，称之为——「IP世界观的六脉神剑」

这六脉两两成对，分别是“元设定”与“文化母体”、“规则”与“冲突”，“情境”与“人与物”，是IP创造世界观不可或缺的6种动力。下面一一道来。

IP的世界观必然有一个元设定，整个世界根据元设定而生成。

最典型的如《流浪地球》，从一个高概念的、极具脑洞的科幻设定出发：“如果太阳急速衰老膨胀，人类能否可以带着地球一起逃亡，去外星系寻找新的家园？”由此创建出一个独特的未来世界，一切事情、人物、场景皆因此而生。

又比如《北京折叠》，整个世界基于一个大开脑洞的设定：北京折叠成几个完全不同的区域，分别由不同阶级和财富的人居住。

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