从当年的燕舞、脑白金、步步高，到如今的安居客、拼多多等品牌广告神曲，无一不令人印象深刻。有时候，消费者往往嘴上对于这些广告歌曲特别抵触，但是在消费场景中却不自觉地会付费支持。

不知道你有没有注意到这样一个怪现象：我们生活中常常会出现一些洗脑广告歌曲，它们似乎自带一种魔力，通过音乐不经意间便会进入你的记忆，成为传唱多年的神曲。

从当年的燕舞、脑白金、步步高，到如今的安居客、拼多多等品牌广告神曲，无一不令人印象深刻。有时候，消费者往往嘴上对于这些广告歌曲特别抵触，但是在消费场景中却不自觉地会付费支持。

人们为什么会如此“口是心非”呢？

在消费场景之中，人们在做消费决策时，大脑中往往只会涌现出1-2个品牌，而更多时候首先进入选择范围中的往往只有一个品牌。通常在消费迷惑的时机，我们会不自觉被潜意识影响，并且做出相应的决策。商品单价越低，决策时间越短，反之亦然。

我经常会给别人举“加多宝”的例子，每次我去楼下吃黄焖鸡米饭、火锅的时候，都会下意识地点上一瓶加多宝，因为我怕吃太多油腻和辣的东西上火。如果模拟我的消费决策，正是因为加多宝给了我一个消费理由，让我不自觉进入它的“广告圈套”。

同样，很多广告歌曲的功效甚至比广告词的影响力还要大。尤其是2017年的拼多多，用一曲《好想你》改变的广告歌曲刷遍全网，让消费者不自觉地便被其影响。“拼多多，拼多多，拼的多，省的多……”这首歌曲我不知道一个人唱过多少遍，可见其洗脑效果。

洗脑广告神曲最直接的效果的是给消费者制作条件反射，从而达成：①潜伏消费者心智中；②在消费场景替你做决策。

这篇文章，我希望用一个简单又高效的方法，让所有人都可以在1-2小时之内写出刷屏级广告歌曲。

在写这篇文章之前，我在b站、网易云音乐上看过听过很多企业的广告歌曲，其中有些就是流行歌曲，例如：SHE、周杰伦等明星创作的，这些都不属于刷屏级广告歌曲，所谓刷屏级广告歌曲是“任何一个普通人听过一遍就会唱、唱过一篇不会忘”的类型。例如：“等灯等灯”“燕舞”“8008208820”“脑白金”等类型。而很多彰显企业内容文化的歌曲、学习难度超过三分钟的都不属于此文中所谓“刷屏级广告歌曲”。

刷屏级广告主要分为几类：

我们人与人交往时，通常最核心的是让对方知道我的名字。广告歌曲也一样，通过一种声音让消费者知道“我是谁”，从而和其他竞品区别开，形成自己独特风格辨识。

比如“hello，酷狗”、“燕舞”、英特尔“等灯等灯”、步步高“嗒铃嗒铃嗒铃嗒铃”、苹果来电提醒等，都是这一类型。正如早年间走街串巷的吆喝声一样，通过一种声音，你就知道“它是谁”“它来了”，并对“它”产生熟悉感、安全感。

人们常常会为安全感买单，熟悉感的背后就是对于安全的诉求，因此此类广告歌曲唤醒的就是消费者关于熟知事物的认可。

例如可口可乐就做过大量的形象类歌曲，早在1971的《和平之歌》就是类似的广告神曲，之后《广告狂人》中还有一些情节致敬该片。

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