微信官方国旗事件，估计大家都知道了。笔者从广告设计的角度分析了该事件为何刷爆朋友圈，甚至到了服务器崩溃的地步。

大家好，我是fat c~

国旗、微信官方的事件刷爆朋友圈，有意无意中成为了今年国庆第一个爆款的营销事件。

此次事件中，传播者二次传播和再创作的推动效果尤为明显，本文尝试简单分析一下创作者应该从哪些方面去创造刺激传播者参与二次传播的作品。

我认为，就是能够帮助传播者获取更多实质利益或社交货币的内容。

首先是实质利益，这一点就不需要解释了。在营销推广时，强调能从该次营销中获取实质的物资利益，参与积极性也会变得非常高，像抽奖、众筹、助力等。比如之前的支付宝连续店面消费瓜分红包、网游的一刀99级、今日头条极速版（图像设计加了“领现金”三个字）：

所谓社交货币，简单点来说就是某一传播者在发布某内容后能获取的认同、点赞、评论、关注等，影响社交区内传播者形象的塑造。因此这种内容应当是能为传播者、阅读者、品牌本身带来正面情绪投射的。

自拍曾经是最简单获取社交货币的方式，而现在干货输出与创意脑洞更效果更好。

举个例子，网易云的年度歌单分享，它通过对传播者的塑造，让其获取社交货币（点赞、评论），而这种营销推广的成品形式也因为传播者极其容易获取社交货币从而获得传递（转发、分享、讨论）。像测试、对热点的情绪或观点表达便是如此。

那么该次事件中，为何参与者愿意接收信息并参与二次传递呢？我从广告设计原则的角度去尝试分析：

广告是否具有感召力，最关键的因素是诉求主题。广告的诉求点必须与产品的优势点、目标购买产品的关注点相一致。

产品有很多属性，有的是实体方面的，也有的是精神感受方面的。在广告宣传时，应突出宣传目标顾客最重视的产品属性或买该种产品的主要关注点，才能激发顾客的购买欲望。

这种感召力可以分为理智型吸引和情感型吸引两类。

简单点来说，前者是：消费者关注的重点是产品好不好，耐用性强不强；后者是：消费者选择产品的观念逐渐变成了喜不喜欢。

可以说，情感型吸引，是感召接收信息和参与的前提。

该次事件当然属于情感型吸引——就是不直接陈述产品特性，而是通过放大情感痛点，刺激消费者的购买欲望，也就是软推——先把消费者情感调动，一步步设置“圈套”。

根据马斯洛需求层次理论，物质得到满足后，人们就会追求精神满足，为了得到精神上的慰藉与情感上的满足，从情感导入、吸引是非常重要的。

爱国是营销推广中常见的情感方式，比如现在推行的“新国货”、以前常见的“民族品牌”其实都是在强调情感诉求。国旗国徽是凝聚了民族的强烈情感；但法律有规定，广告中乱用是属于违法行为，因此在图形上一般会选用红黄色系、生肖等民族元素。

具体的操作还比如今年很火的猫咪营销，就是由人类情感投射（宠物依恋）而诞生的商业推广切入点。

抖音达人“会说话的刘二豆”，坐拥四千多万粉丝的大号，每条内容多达数百万的点赞，其中就是使用猫咪形象（刘二豆），通过台词、配音和情景设置，放大了猫咪（小动物）与人类婴幼儿的共同点，拉近了猫咪与人类婴幼儿的相似度。

如上文所述，人类需要宠物的根源是对婴幼儿的付出感——加强了人类对猫咪的情感投射（宠物依恋）。这是一种典型的情感型吸引，即利用消费者对于猫咪的依恋与好感来增进人们与品牌之间的情感联系。

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