编辑导语：回顾2020年，一场突如其来的疫情打乱了很多企业的营销节奏，无论是营销人还是运营人都遇到了不小的难题。但在这一过程中，品牌营销也出现了很多新的变化机遇。本文作者从营销的角度出发，对2021年中国广告媒体未来发展的六大趋势进行了梳理盘点，一起来看看~

2021年全球经济在康复、在增长。在IMF1月最新一期《世界经济展望》中提示，2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国已经十年没有过了（2011年9.55%，2012年7.86%）。增长黄金时代的影子，会在2021年短暂辉煌重现。

2020年中国GDP约为101.6万亿，人均GDP超1.1万美元，十分接近1.25万美元的高收入国家门槛。2021年，中国跨越中等收入陷阱、进入高收入国家的可能性迅速攀升。

连续7年，消费成为中国经济增长的第一拉动力，而消费升级仍是未来十年不变的主题。新品牌仍会不断应运而生、积势发展，在经济增长的温床上持续被引爆，同时，新老品牌的竞争大时代将来临。

随着人口红利消失，在存量博弈的定性环境下，品牌的作用显得更为重要，得人心者得天下，人心红利成为最重要的生产力。

2020年受疫情影响，广告市场从2月开始接连下滑，环比持续增长，截至2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定，但与2019年相比仍有较大差距。在全年广告收入下降的情况下，只有互联网媒体和电梯媒体是上升的，它们适应了疫后生活形态的变迁，赢得了“疫情牛”，更获得了人心红利。

2021年相比2020年有必然的增长空间，在多个预测报告中，它甚至是个重要的节点，可能将迎来中国广告市场第一个1万亿的规模。

这一年，会有什么明显的新特征、新趋势？笔者认为有以下六个方面，供大家探讨：

品牌配置新格局，“双微一抖一分众”成铁三角。

媒体分化更明显，两极化、头部化趋势显著。

从追求“品效合一”到“品牌营销的三合一”。

品牌传播从碎片化回归中心化。

流量红利结束，品牌广告回潮。

品牌要回归社群和社区，才有归属感和安全感。

吴晓波在2020年的年终秀中，根据2020年消费品市场的新特点，提出了2021年品牌发展的一大趋势——新品类的流行带动新品牌的崛起，即：通过单一爆品引爆品类流行，通过品类流行迅速崛起品牌，不仅是2020年的典型现象，也将是2021年的发展必然。

他还提出，品牌引爆需要“双微一抖一分众”，这个专有名词一经提出就迅速成为营销界的高频热词。

对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的最有效范式。两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。

人们日常理财中有资产配置的概念，有股票、基金、债券、理财产品、不动产等等，同样这里也提出品牌配置的概念。

以微博、微信、抖音、B站、小红书为代表的社交媒体，品牌深入种草；以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，这种配置方案就像买了股票，又买了基金一样。

选择投放社交媒体，就像自己选择了某几个股票，一旦刷屏会有惊喜收益，但也会有巨大的不确定性；而分众更像是一个稳健的基金管理者，每天覆盖3亿城市主流人群，影响力广，确定性高，品牌引爆的自我实现能力强。

益索普的研究显示，2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。83%流行广告语由“电梯制造”。而如果对比去年的数据，54%源于互联网媒体，50%源于电视广告，81%源于电梯媒体。

从以上研究可以看出，看清本质、一句话概括出浓缩品牌精神，传递独特价值、集成控制、反反复复地传输，这是好广告的精髓。好的品牌建设离不开简单直接的重复和超级符号、超级话语的潜意识植入。

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