编辑导语：品牌在做营销推广时，常常会结合IP来进行造势，一方面可以吸引特定对象，另一方面，企业产品也可以通过和IP的联合，树立品牌形象，来达成营销价值的最大化。那么，你了解IP联动的这些事吗？本文作者做了解读，一起来看看吧。

「IP，是内容消费时代的核心。河南卫视的《唐宫夜宴》、《中秋奇妙游》以文化历史为IP全网出圈带火了旅游业；泡泡玛特通过盲盒手办为代表的潮玩商品，成为了上市大军中的一员；剧本杀、密室逃脱成为不少年轻人的兴趣和热爱……正是在这种文化现象和用户需求场景下，IP也成为企业关注的焦点。」

可是，企业自建IP是一个漫长的过程，并且做了这个行为不等于能带来自然流量。全球著名的设计师兰德与乔帮主有过一次沟通：大型企业需要花费大量的资金才能让消费者将品牌符号、形象和品牌关联起来，然而你必须花费10年的时间和1亿美元。

通常，热门IP及其内容的形成需要创作、运营、时间与运气的多成本因素叠加。并且，与企业品牌形象化不同的是，动漫、影视综艺、艺术、游戏亦或者是明星IP，通常有自己的人设或世界观。换句话说，这类IP本身便具备内容内涵及基础用户，并且与企业品牌形象不一定相同。

在这种情况下，企业如何通过IP来实现产品价值的最大化呢？

在《2020 天猫「双11」IP 电商指数报告》，报告显示在20年天猫「双 11」期间，IP 授权商品的销售额增长达到了76%，增速远超「双11」整体交易的总额增速。许多品牌开始尝试与IP联动被授权合作产品，并得到了年轻消费者们的拥护和反馈。联名款这词的由来，相信在座的各位并不陌生。

本篇就IP授权将一一道来：IP授权的细节及联动的意义。

「我曾不止一次听小公司的企业主说：我们是小公司，用了它也没关系吧？我说：你想被告破产就没事儿。」

随着中国商业环境的不断规范，尊重知识产权已然是基本的商业道德。在二级市场中，已有无数案例验证了盗版你有多苦。

以“潮玩第一股”泡泡玛特为例，2020年其自由IP收入21.36亿元，占总收入的85%。随着IP的走红，与之相伴便是大量仿制品的出现，仅在企查查可以查到的数据，泡泡玛特因IP纠纷起诉他人或企业的开庭公告就有102个，大部分为商标侵权和著作权侵权。

其中有一件案件正是关于IP侵权案件。

2017年12月，泡泡玛特发现王某在多个网络平台发布销售其享有独家著作权的潮玩产品信息，吸引买家组团集单，订单达到一定规模后，再行开模、定制、销售。这些产品由王某从陈某经营的淘宝店采购，而产品的生产方为陕西恒源成公司。

随后，泡泡玛特将三者起诉。河北省高级人民法院作出终审判决，认定被告未经许可，擅自使用原告玩具形象，生产、宣传、销售涉案产品，侵犯原告享有的涉案作品著作权及相关权益，判令被告停止生产销售侵权产品，销毁制造侵权产品的专用设备模具，并赔偿经济损失合计65万元。

无独有偶，著名视频创作者“毒角show”，全网粉丝破亿（加上YouTube）。因使用未授权的字体，被起诉赔偿10万元。为此，他还单独做了一条视频。链接如下：

https://haokan.baidu.com/v?pd=wisenatural&vid=14994752544498005119

忠告：大公司都逃避不了法律赔偿，你个小公司或个人何德何能知法犯法不被处罚？别有任何侥幸心理，该还的都要连本带利地还回来。

IP授权方式至少应以下面的两个维度决定合作重点：

①授权许可方式，可参考《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》。

② 版权金支付方式。

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